記者許嘉云／綜合報導
中國經濟走緩、政府打貪禁奢，加上陸客改瘋出國消費，不僅讓國際精品品牌在亞洲市場的營收頻頻受挫，就連瑞士鐘錶業的出口也連續13個月下滑，市場預期今年將會有95%的奢侈品品牌，會在中國策略性關店，改推品牌電商。
▲市場預期有超過九成的奢侈品品牌會在中國策略性關店。（圖／翻攝自GQ）
店員：「這個是16萬。」中國貴婦：「好，16萬。」店員：「這是2萬3800元。」中國貴婦：「2萬3800元，有沒有折扣？沒有阿？用這個。」就算沒有折扣也要買，在習近平大刀闊斧打貪禁奢下，中國遊客依舊是全球奢侈品品牌的最大買家，2015年的奢侈品消費額佔了全球31%，但還是救不了精品業的業績。
▲中國貴婦刷兩萬塊不手軟。（圖／翻攝自GQ）
不只Prada亞太區營收連續兩年負成長，珠寶品牌蒂芬妮Q4的淨利，更是比去年同期下降了9%，就連瑞士的鐘錶業也難倖免於難。
▲Prada亞太區營收連續兩年負成長。
以往常到香港買奢華名錶的中國富商，現在不去了，導致瑞士鐘錶2月出口再度下滑7.9%，對香港的出口量更大幅下跌25%，連續13個月下滑，因為中國土豪們消費習慣改變了。
▲瑞士鐘錶2月出口再度下滑7.9%。（圖／翻攝自afpdr）
華威商學院創新行銷教授王菁：「你可以看到歐洲市場，其實歐洲的消費者並不多，店裡幾乎都是中國遊客（都跑到歐洲買），因此現在精品業要思考的是，怎麼讓它們在中國的旗艦店更具吸引力，進而促使中國消費者不會往海外跑。」
▲王菁表示精品業要思考如何讓中國旗艦店更有吸引力。（圖／翻攝自Bloomberg）
市場預期，今年將會有95%的奢侈品品牌會在中國策略性關店，改推品牌電商，讓旗艦店的主要功能，從零售轉向服務和體驗，促使消費者轉由線上購買，有機會迎來「精品電商元年」。（整理：實習編輯鄺郁庭）
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