日本樂天公布消費者跨境購物趨勢　台灣最愛運動、嬰兒用品

記者李鴻典／台北報導

日本樂天旗下跨境電商平台日本樂天市場(Rakuten Global Market)近日公布 2016年台灣消費者跨境購物趨勢及全年商品及品類排行。

在台灣消費者中，雖然25至45歲的女性為最主要消費族群，但同年齡層的男性購物者平均消費金額卻較高。觀察台灣消費者最愛買的商品類型後，發現並不是服飾、3C商品等常見的產品。

在Top10熱門商品品類中，第一名的運動用品從2015年就相當受到歡迎；可能是因為台灣少子化趨勢，父母反而更願意為孩子購買優質產引，嬰幼兒類產品在2016年則躍升為第二名；而隨著台灣健康養生風氣盛行，日本健康類型商品也從2015年的第七名躍升為第三名，不論男性女性都開始紛紛從日本樂天市場購入此類別產品；而日常生活用品則連續兩年維持第四名，流行包包與配件則是第五名；Top 6-10則依序為廚房用品、玩具、女性時尚商品、電子商品與美妝及保養用品。

2016年台灣的銷售額中，42.7%來自於前五名品類中的熱門商品，顯示日本當地的高品質商品對於消費者來說還是相當具有吸引力。

另一個有趣的現象為，雖然台灣的跨境消費者主要消費年齡為25至44歲，但45至55歲的消費族群近年來也有明顯的成長，顯示此族群逐漸習慣高科技工具的使用以及網路消費的購物方式。

此外，可能是近年台灣健康運動浪潮興起，消費者對日本製的運動商品趨之若鶩，特別是日本品牌的日本版運動跑鞋以及高爾夫球球具，都在2016年度最受消費者喜愛的商品排行中。

日文的 39- san-kyu諧音為英文的Thank You，從12月14日到22日，日本樂天市場(Rakuten Global Market)舉辦2016 san-ju kyu Sale - 年終感謝祭活動，並提供1,390日元的優惠券，可折扣於活動頁中2016年熱門店家及商品，滿13,900即可立即現折，另外還有5倍日本樂天點數回饋。