2017數位環境　應該怎麼面對？

文／域動行銷

2016絕對是數據展現精彩的一年，記得在2016年10月對市場上宣佈，B.I. DMP將啟動全面免費申請計畫後，曾經往來、正在往來、不曾往來的品牌客戶都來申請了，我們著實地感受到，品牌客戶對於2017企業全面導入DMP的渴望與期盼，讓我們也認為，回饋品牌客戶免費申請使用B.I. DMP是一件對的且刻不容緩的事。

族群分析　啟動共同語言

正因為這樣的市場回饋，讓我有了更多與品牌客戶見面的機會，見面聊聊B.I. DMP數據導入的方法與策略，在與這些重要品牌客戶見面後才發現，他們固定收看域動行銷每一季的族群調查報告，對於不同族群的運用和我們所提出的分析結論瞭若指掌，在討論的會議上，可以直指某一個族群在調查報告中，我們曾下過哪些結論和觀察，無形中與我們產生了共同的溝通語言，彼此對話無縫接軌，這是一種驚喜，更是長久以來在數據分析上深耕的我們最棒的回饋與回應。

不過，在這討論的當下，我們也同時提醒著客戶，看完數據分析後的下一步是什麼？產出了什麼策略？在廣告行銷上做了哪些調整？有些客戶確實將這些數據分析結果，透過內部行銷訴求的調整，換了一種廣告投遞或會員經營的方式，並且願意靜待實行結果後再來評估下一階段的做法，但，只有這樣似乎還不夠…

▲圖／PEXELS

數據分析永無止盡　可以實踐的平台少之又少

整個市場對於數據分析不再陌生，當大數據的共同語言已經產生時，更應該要繼續挖深的是，這些數據分析結論是否有平台得以實踐，我們當然也絕不僅是鼓勵品牌客戶勇敢跨入B.I. DMP只是看數據分析而已，更會提供客戶一套可以實踐的平台工具和具體作法，讓數據分析可以變現！

於是B.I. DMP即是一個可以對應DSP廣告投遞系統的數據管理平台，意思就是今天看到的DMP數據分析結果，我們將可以馬上進入DSP系統，進行廣告策略上的調整，調整策略後的數據隔天又將能在DMP數據平台上獲得分析．如此一個不斷循環、驗證、調整、學習的平台，讓數據可以在分析系統上看見各種可能，又對應在DSP平台上，使得數據得以獲得實踐，也才有機會將數據分析結論變現。當市場變化越來越劇烈時，我們觀察，2017將不再只是一個提供品牌客戶收看數據分析報告的時代了！

2017！數位環境，你應該怎麼面對？

我不會告訴你，2017是平台整合串連的時代，這已是前兩年就應該慢慢做足的事情了，但是，沒有平台無法實踐是事實，所以，我認為，2017是平台必須健全、數據必須變現、服務更需要到位的時代！趁著2017才正起步，確實應該回頭盤點一下目前在廣告行銷上所使用的平台與工具，是否跟上腳步了？