網路溫度計／報紙廣告量9年暴跌72億！看傳統媒體的衰退

圖、文／渴膩怒／網路溫度計

針對2016媒體白皮書分析，在此之前我們分別針對閱聽眾的輪廓、不同媒介的普及率進行了解，了解了媒體現況、閱聽眾現況，最後當然要了解媒體金主-廣告商的現況囉！

媒體的主要金主廣告商在各傳統媒體（該報告沒有列出網路廣告的資料）的廣告投注金額量如下圖。

可以看到廣告量最多還是落在電視，金額從2008年的135.82億元開始大幅成長，到2011年211億元是高峰，接著便大致持平在200億元上下，到2015年。

而原本2007年廣告量和有線電視差不多、在136.68億元的報紙，卻開始大幅下滑，雖然2010年曾微升到119.56億元，但此後便又繼續下跌，很大一部份原因是前面所看到的報紙大量流失訂閱數，加上報紙起家的媒體轉往網路平台所致，至2015年只剩下64.27億元，幾乎折半。

報紙廣告量和網路廣告量在2011-2012年間出現交叉，網路廣告量從2007年的49.5億元，急速攀升到2015年的193.52億元，直追電視廣告量；報紙廣告量則繼續往下走，往雜誌的廣告量（2015年是41.23億元）接近。

雜誌、廣播的廣告量在這期間的微幅下跌，但變化不大。雜誌從2007年的64.45億元跌至41.23億元；廣播則從37.71億元跌至27.31億元。

A.前十大廣告品項：電腦資訊偏好戶外媒體、化妝保養偏好雜誌

2016年的前十大廣告品項如下。可以看到「交通工具類」、「服務類」和「其他類」的廣告無所不在。

「醫療美容類」的廣告大部分挹注在電視；不以電視傳播為主的商品則有「建築類」、「金融財經類」和「文康類」，建築和文康類都以報紙和廣播為主要傳播媒介。

「電腦資訊類」和「化妝保養品類」分別是戶外媒體和雜誌的最大廣告主，合乎這兩類媒體男女閱聽眾明顯的分布差異。

B.前十大廣告主：家用品、食品、交通工具排前三

從廣告主的排名來看，砸錢砸最多的業者卻是家用品（沒有出現在上方品類排名的榜上）、食品、交通工具三類。

家用品業者入榜的有花王（總體第一名，電視第三名）、寶僑佳品（總體第二名，電視第一名）和聯合利華（總體第八名，電視第四名）；三家業者除了在電視上打廣告外，花王在戶外媒體投注甚多，寶僑則對準雜誌受眾。

食品業者入榜的有佳格食品、統一企業、麥當勞和統一超商；佳格和麥當勞的策略是集中在電視為主，分佔電視廣告的第二名和第四名。

統一企業（品牌包括星巴克、Mister Donut、Cold Stone等）搶佔所有視覺版位，電視、電影、戶外全都包；而統一超商可能考量到便利商店的使用情境，專攻行動中（例如行人、通勤族、駕駛）常接觸的廣播（第一名）。

交通工具業者入榜的有和泰汽車、奧迪福斯和裕隆汽車，以電視和廣播為主要廣告管道。

結論，什麼結論？當然沒有結論啊，你在想什麼。倒是看完這些資料，你難道不會想問另一個問題：這個世界真的還需要媒體嗎？

完整精采圖文詳見：報紙廣告量9年暴跌72億！從廣告量看傳統媒體的衰退！

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