網路溫度計／阿里巴巴不是冠軍？WPP公布中國十大品牌！

文／網路溫度計

千禧一代讓品牌走向更高的忠誠度，在這數位媒體錯縱複雜的背景下，如何在非常時期內提升品牌競爭力、如何更接近客群並滿足消費者，以打造更高的品牌價值，成為各家企業所需深思的一環。

中國品牌撐起經濟，不確定性帶來機會、凸顯韌性

翻開2017中國最新的百大強棒品牌排名，由全球最大傳播服務集團WPP和旗下的研究機構所公告的數據顯示，中國品牌在不確定的環境因素下，更凸顯了經濟「韌性」的重要性，並側重品牌價值帶來的影響力。

近年，中國經濟在具不確定性且持續走強的世界經濟大環境下，持續面臨到一系列的困難與挑戰，包含全球經濟轉好速度放緩、產業發展困境，以及社會就業問題等逐漸引起關注。

在經過2008年國際金融危機所帶來的危機與衝擊性，不僅迫使中國經濟加快速度邁入成熟階段，更持續地加強自身對外部環境的適應力和應變力，透過長期的商業結構調整與品牌轉型需求，大多從過去倚靠出口與投資為主的方式，更傾向於消費驅動力，從而帶動更具爆發力的內生動力所展開的經濟成長模式。

騰訊蟬聯三年冠軍，得益於獨特策略

騰訊在2015-2017蟬聯三年冠軍，品牌價值從2015-2016增長24%，位在821億美元，於2017年價值再增長29%創下高峰，更突破了1千億美元大關，這得歸功於騰訊成功落實了「連接策略」。

騰訊蒐集了用戶們資訊，並且將提升用戶們生活品質的內容、服務項目和軟硬體做結合等推出一系列措施，同時積極向其他企業結盟，例如與京東商城合作、運用社交平台(wechat)綁定金融服務、結合其他企業開發大數據行銷模式等，有效的將内容、平台、大數據與人做結合以創新商業模式，再回饋給社會大眾。

此外，在新晉榜單企業中，華為於2015年擠上榜單一員，隔年更排進十大品牌中的第7名，品牌價值達185億美元，令人不容小覷，因旗下在全球擁有強有力的智慧型手機業務優勢，成為品牌價值增長的關鍵。

品牌成功基礎：互聯網+移動終端+創新模式

移動互聯網在中國根深蒂固並且滲透在每個人的生活當中，90%的互聯網用戶都在使用移動終端上網，幾乎所有中國人都是在移動終端上解決吃、喝、玩樂等樣樣需求。

從品牌成功因素的角度切入，可以發現強勢企業品牌在互聯網上都砸下重金進行強大布局，從廣告行銷、社會媒體傳播、線上商品DM瀏覽、以及買賣交易行為等皆在互聯網上進行，已不僅僅是作為提供服務和產品的供應商，更傾向與消費端的用戶建立更長期且友善的合作關係。

此顯示在這經濟波動的時代裡，突顯了中國企業強品牌的韌性，並且一個強品牌代表著企業在資本市場中穩定成長的一個重要產出與證明。

凱度集團洞察諮詢公司大中華區首席執行官迪彭德所指出，中國正成為一個科技大國，並且表示企業的「品牌力」是代表著消費者選擇指定特定品牌的傾向性，以及推測未來在這一塊由消費者驅動力的引領背景下，將會加速呈現。

中國品牌持續走強除了因中國國內本身就有廣大的內需市場外，海外市場也在近年大幅擴增！(作者：程琪)
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