電商衝擊!傳統3C龍頭逆境求生存 努力做出差異化 | 財經 | 三立新聞網 SETN.COM

電商衝擊!傳統3C龍頭逆境求生存 努力做出差異化

2017/12/07 22:48:00
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記者許智雄、李孟珊/台北報導

近幾年電商平台崛起,衝擊傳統的3C通路業者,憶聲電子今(7)日宣布,旗下3C通路「倍適得電器」,董事會決議,12月25日將正式解散、17家門市全收。3C賣場吹寒風,其它同業為了求生存也不敢大意,像是全國電子,就推出新品牌「Digital City」,主打科技時尚,和傳統門市做出區別,燦坤部分則是加強旗下網路商城,努力做出差異化,不被電商平台取代。

憶聲電子總經理張鏡湖:「決議清算解散,並成立公司清算小組處理善後工作。」

3C通路吹寒風 倍適得電器宣告熄燈

敵不過電商狂潮,憶聲電子旗下3C通路「倍適得電器」,今日董事會決議正式解散。至今短短8個年頭,無奈從實體轉型線上的腳步太慢,虧損連連 ,讓母公司憶聲電子不得不關門止血。憶聲電子總經理張鏡湖:「最近幾年電商崛起,經營環境大變,經濟的規模不足,實體通路經營上相當辛苦。(憶聲電子接下來)在國內以歌林品牌為主。」

3C通路吹寒風 倍適得電器宣告熄燈

▲不敵電商競爭,倍適得電器全台17家門市將歇業。

喊出宏亮口號,為了不被電商取代,國內3C通路業者積極轉型開闢新版圖。全國電子力抗電商,在高雄、台中推出新品牌「Digital City」,主打新潮數位產品,強調摸得到、玩得到,店內坪數跟傳統門市也大上好幾倍。全國電子三峽北大門市店長王念蜀:「新的、好玩的、新奇的放在店裡面,讓大家看得到、摸得到、玩得到。」

3C通路吹寒風 倍適得電器宣告熄燈

▲全國電子推出新品牌「Digital City」,主打科技產品。(圖/翻攝自網路)

燦坤在行銷上大打創意牌,原汁原味呈現當紅戲劇《花甲男》,一鏡到底的飆罵台詞,讓網友大推超有創意。吸引消費者目光後,燦坤也完美結合
實體通路和線上的策略活動,攜手Apple Shop主攻蘋果商品,舉辦黑色購物節。

3C通路吹寒風 倍適得電器宣告熄燈

▲燦坤攜手攜手Apple Shop,還舉辦黑色購物節。

3C達人Tim:「我覺得燦坤會比較偏向於就是在手機周邊配件,包含變成蘋果的一個授權的門市;(全國電子)好像是我們的鄰居一樣,也就是說,你可以看到它的店家大小都是比燦坤小很多。」

電商熱浪來襲,3C通路業者想盡辦法求生存,除了做出差異化,還要虛實合一,不被電商淘汰。

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