童年走入歷史！玩具反斗城千家分店恐關門　樂高憂成下一個

記者盧巧萍／綜合報導

全球最大連鎖玩具零售店「玩具反斗城」12日傳出全美800家分店都將關閉清算。隨著電子遊戲瓜分孩子們的玩樂時間，傳統玩具商陷入苦戰，連樂高的銷售額也是13年來首次下降。

玩具反斗城廣告：「我不想長大，我是玩具反斗城的孩子。」陪伴美國6、7年級生成長的長頸鹿「傑夫瑞」，曾經的兒童天堂「玩具反斗城」恐將正式走入歷史。

▲玩具反斗城是美國6、7年級生的回憶。（圖／翻攝自TOYS R US）

顧客：「我1983年生，那時就開始光顧，現在是帶我的孩子來。」

顧客：「帶孩子去玩具店，看他們開心到不行是很有趣的回憶，我實在很不想看它關門。」玩具反斗城1948年成立，戰後嬰兒潮世代推上美國連鎖玩具店霸主，並在1978年掛牌上市，然而隨著美國電商龍頭亞馬遜堀起，改寫銷售模式，玩具反斗城也陷入零售業寒冬。

▲玩具反斗城曾是美國連鎖玩具店霸主。（圖／翻攝自NBRbizrpt）

CNBC播報：「如今美國玩具銷售冠軍是亞馬遜，拿下近1/4市佔，玩具反斗城次之，沃爾瑪緊追在後。」玩具反斗城去年9月申請破產後，已在美國收掉180間分店，12日更有意清算美國事業，不但可能關閉全美800家門市，英國的200多間分店恐怕也難以倖免，更有看法指出，下一個淪陷的玩具巨頭可能是樂高。

樂高在誕生地丹麥將總部打造成積木樂園「LEGO House」，成為樂高迷一生一定要朝聖的地方，而小小的樂高積木竟有3700種，每年能賣出750億塊樂高積木。

▲樂高被點出可能是下一個淪陷的玩具巨頭。（圖／翻攝自CNBC）

CNBC播報：「原始的2乘4樂高積木長31.8公釐、寬15.8公釐，樂高積木的外觀設計從1950年代初期就沒改變過。」然而電子遊戲瓜分孩子們的玩樂時間，讓樂高銷售額竟然在2017年首度出現下滑，甚至宣布裁員8％並啟動整合計劃，要回歸「更精簡而有效率的組織」。

▲樂高將把塑膠替換為更有永續性的原料。（圖／翻攝自CNBC）

CNBC播報：「樂高也宣誓要將所用的塑膠替換為更有永續性的原料，在2030年前。」除了強調環保的企業責任，樂高更積極推升「育教於樂」的層次，並「虛實結合」利用高科技增加積木成品的互動，例如隨意組裝出的「積木魚」在掃描後能加上動畫效果，在大海中悠游，網路世代孩子離不開3C，也逼得傳統玩具轉型拚出路。（整理：實習編輯林郁婷）