中國直播主攻佔首爾各大商圈原地帶貨　在地店家怒吼「吵死人還擋路」

國際中心／蒲世芸報導

現在去南韓首爾旅遊，在明洞、弘大看到的可能不只是觀光客，還有滿街的中國「直播主」！綜合韓媒報導，大批中國直播主佔領首爾各大商圈，直接在街頭開直播賣韓系服飾與商品。雖然生意火熱，但卻讓當地店家氣炸了，直呼這群人製造噪音還擋路，簡直是「擾民」。

傳統代購進化成跨海街頭直播賣貨

6日上午，明洞街頭出現了一幕奇觀。一名中國女子直接在人行道展開行李箱，拿出一件件韓系外套現場試穿，還對著手機鏡頭用中文大喊：「真的是韓國買的正品，穿起來觸感就是不一樣！」

旁邊的男助手則緊盯筆記型電腦處理訂單，開播不到10分鐘，男子就興奮宣布完售。這種直接在韓國商圈心臟地帶，向中國網友跨海賣貨的「街頭直播」，正成為明洞、弘大、聖水洞的新日常，被韓媒形容是傳統代購的「進化版」。

專家分析消費者心態

這群直播主大多利用抖音（TikTok中國版）或小紅書等平台，販售球鞋、服飾與配件。一名27歲的直播主A某透露，他每天早上9點準時在明洞「開工」，除了直播還會剪輯成1分鐘內的「短影音」增加點閱。

對於街頭吹起了直播風，仁荷大學消費者學系教授李恩熙分析，這是一種「實境行銷」，觀眾看到背景是真實的韓國商圈，會產生一種「身歷其境」的感覺，進而相信這真的是在韓國採購的「正品」，信任度爆表。加上直播價格往往比中國國內電商便宜約20%，競爭力極強。

噪音擋路引爆民怨

然而，這股「直播海嘯」卻讓在地商家怨聲載道。明洞商家透露，近半年來這種直播現象增加了3到4倍，直播主們常在店家門口大聲喧嘩、行李箱佔據步道，嚴重影響行人通行。

一名服飾店老闆就不滿地抱怨：「直播主在門口大聲嚷嚷，生意還怎麼做？真的非常困擾。」

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