財經中心／莊佳芳報導
中國快時尚巨頭Shein收購美國永續品牌Everlane，引發時尚界譁然。外界推測，Shein是想透過永續的概念，洗刷過去一直以來的負評。（圖／翻攝自Shein官網）快時尚巨頭Shein傳出收購美國永續服飾品牌Everlane，成交金額預估達1億美元。Everlane執行長張其政表示，此舉將為品牌帶來穩定資源並擴大全球影響力。然而，Everlane因背負高額債務面臨困境，而Shein長期受品質及道德爭議困擾，外界分析Shein欲藉此收購洗刷負面形象並開拓新市場。儘管Everlane強調維持獨立運作，但分析師指出其品牌形象短期內恐受重創。
Shein收購美國永續品牌 品牌執行長：擴大影響力的必要之舉
《紐約時報》報導，知名快時尚品牌Shein在15日已經透過私募股權公司L Catterton，完成收購美國服飾品牌Everlane。雖然未公布具體收購金額，但美媒《Puck News》報導稱成交總價為一億美元。
Everlane執行長張其政（Alfred Chang）表示，該公司將保持獨立品牌形象，並繼續履行永續的承諾，對於此次收購，他表示只是擴大品牌全球影響力的一種方式，透過收購也可以為他們帶來更穩定的資源。
Everlane在社群發文試圖解釋遭收購一事，但網友似乎不領情，紛紛留言表示遺憾，甚至有網友表示將從此不再購買Everlane。（圖／翻攝自IG @everlane）注重永續為品牌核心 出售前就已負債累累
Everlane成立於2011年，以價格透明及永續發展作為品牌核心，用親民的價格提供基本款的服飾，其透明化的價格與清楚的生產履歷深受消費者青睞，這套標準在日後更讓其他品牌也相繼跟進。但這樣的經營模式卻難以讓其在激烈的競爭中存活下來。
《紐約時報》報導，Everlane背負9000萬美元的債務，這是此次出售的主因之一，數據分析與諮詢公司GlobalData董事總經理兼零售分析師桑德斯（Neil Saunders）表示，該品牌已負債累累因此出售屬意料之內的事，但收購方是Shein還是令人意外。
Shein想洗刷負面形象 Everlane形象遭重創
成立於2012年的中國快時尚品牌Shein，現總部位於新加坡，在疫情期間因其低廉的價格在美國網路竄紅，吸引大批粉絲。但其深受負面罵聲影響，包含商品品質低劣、道德醜聞和版權侵權指控等。近年，Shein試圖透過網紅行銷與提升永續發展的非營利組織，來提升其公眾形象。Shein去年更在法國各地開設實體精品店，其中包括巴黎的奢華百貨公司BHV Marais，但此舉引起廣大反對聲浪，包括時任巴黎市長伊達爾戈（Anne Hidalgo）也公開譴責。
《紐約時報》分析，Shein此次收購Everlane的目的，是為了已經接近瓶頸的快時尚市場，開拓新的消費者市場，同時淡化並修補其負面印象。桑德斯表示，被Shein收購後，Everlane的品牌形象受到了重創，短期內可能會有相當大的影響。
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