少子化/生得少更敢花!嬰幼兒用品消費M型化

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記者馮珮汶/專題報導

台灣出生率越來越低,國發會每2年的人口推估報告中,原預估人口死亡交叉最快將於2021年發生,少子化引發各界憂慮,但從消費市場看來,這反倒成了另類商機!因為消費型態漸趨於兩極,形成M型化的消費市場,孩子生得少卻更願意買得好,強調安全、高品質商品反而銷售逆勢成長。

根據衛福部資料指出,我國婦女總生育率自73年起下降至低於2.1人的替代水準;92年跌至1.23人,跨入所謂「超低生育率國家」的門檻,99年更下跌到0.895人新低點,目前生育率則維持在1.17人。隨著出生率越來越低,少子化將面臨到的危機也越來越近。國發會每2年的人口推估報告中,原預估人口死亡交叉(出生數低於死亡數)最快將於2021年發生,但最新統計顯示,今年前9月台灣新生兒出生數僅14.3萬人,「若這樣的趨勢無法逆轉,人口死亡交叉將提前2年報到。」

▲少子化導致人口死亡交叉恐提前報到。(圖/李鴻典攝)
 

但少子化商機卻不減反增,高端嬰兒用品Combi Taiwan(台灣康貝股份有限公司)副總經理楊宏碩觀察,亞洲消費者在為寶寶挑選用品時,考量品質安全更重於價錢,造就高價產品成長,消費族群漸趨於兩極,形成M型化的消費市場,主因是現在很多家庭都只有一個或兩個小孩,父母更願意花錢買強調安全、高品質的產品給孩子,除此之外,新一代的年輕爸媽認為願意為家庭付出,並不代表就一定要放棄自我,所以也更願意投資在能幫助爸媽「更輕鬆」育兒的工具上。

生得少卻用的好 這3款商品連明星都愛

根據台灣康貝調查統計,目前產品銷售前3名明星商品分別是兒童安全座椅、嬰兒手推車、安撫餐搖椅,皆是全系列商品中的高端產品。至於最受明星喜愛的則是安撫餐搖椅,更是名人口耳相傳的愛用育兒法寶,像是陳曉東、賈靜雯、徐若瑄、陳海茵、朱芯儀等皆曾分享過其使用心得,更是全台各大五星級月子中心指定採用。

▲年輕父母寵兒不手軟,像是高檔兒童安全座椅、嬰兒手推車、安撫餐搖椅都相當熱銷。(圖/台灣康貝提供)

少子化商品M型化 嬰幼兒用品將走精品化

台灣康貝表示,現在父母願意多花錢買強調安全、高品質的產品給孩子。楊宏碩表示,未來嬰幼兒用品走向,除了重視安全性外,精品化是必然的趨勢,強調「更安全」、「更舒適」、「更具設計感」的商品會越來越多,在外型的美感設計上也會越來越被重視。

同時,由於台灣雙薪家庭多、孩子生得少,一家庭6個大人照顧1個金孫的狀況也不少見,育兒用品的真正使用者不只是媽媽一個人,而更多是幫忙照顧孩子的長輩或保母們,以致消費者在選購育兒用品時,對於商品設計是否操作簡單方便、使用直覺性,也就越來越挑剔。

▲蝦皮拍賣統計,網站上玩具同樣銷售反應熱烈。(圖/品牌提供)

另外,據樂天市場統計,母嬰親子用品品項數較去年增長2成,銷售量也呈現逐年成長的跡象,今年母嬰親子整體業績較往年攀升40%,且平均客單價落在1200至1500元,「寵愛商機」從小孩的尿布、推車到彌月禮盒通通都能在家一指網購。

momo購物網則是統整出親子用品消費主要客群年齡層自25歲至45歲為主,其中又以女性消費者為大宗,約佔8成。平均客單價約落在2500元至3000元區間。親子消費Top3熱門類別則是紙尿褲、嬰幼兒推車/汽座以及嬰幼兒床寢。

蝦皮拍賣同樣表示主要消費族群為女性,年齡介於25到34歲間,不同於紙尿片銷售最好,反倒網站上清潔護理銷售第一名,其次為玩具以及哺育用品。

▲許多父母現在利用網路搜集育兒訊息,之後才會到實體門市體驗。(圖/李鴻典攝)

主攻親子的美麗華百貨觀察少子化市場則指出,在大環境每況愈下的現在,近年來親子童裝還是能維持幾乎持平,約有3至5億的銷售額,百貨內打造全台唯一迪士尼的UNIQLO賣場,民眾平均消費客單價都在1000到1500元間,目前最熱門的三類為玩具、童裝、小吃。

現在消費型態轉變,楊宏碩表示,受惠於網路使用普及率高,新手爸媽們更容易從網路上蒐集到各式各樣的育兒訊息,消費者不再是直接走進傳統的婦嬰用品店,而是先由線上蒐集資訊後,再到實體門市或場展體驗商品,最後才來決定採購地點,因此,實體通路是否能提供最完整的商品體驗及品牌服務,也就大大左右著消費者的採購決定。

少子化,嬰幼兒用品。

▲台灣雙薪家庭多、孩子生得少,一家庭6個大人照顧1個金孫的狀況也不少見。(圖/李鴻典攝)

★★★少子化專題》http://act.setn.com/childrenless/

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