上海超氣派民營美術館　蘇寧藝術館的公關學

圖、文／賴祥蔚／i-Media愛傳媒

才幾年沒到上海，居然不知道上海的美術館這麼蓬勃發展，而且大有玄機。

目前上海已有近百家美術館，其中民營美術館佔了將近三分之二。光是2017年，就有九家新開的民營美術館，其中之一，就是「蘇寧藝術館」。

2017年11月25日開館的蘇寧藝術館，去過的人大概都會感到訝異，原來上海居然有這麼氣派的民營美術館。

整個蘇寧藝術館就是一座純法式的豪宅建築，地上五層地下一層，室內的樓地板面積將近2000坪。

有很多民營美術館展出的主要都是當代藝術，因為比較容易收集，而且收藏的成本比較便宜。但是蘇寧藝術館的三千餘件館藏卻聚焦中國古代藝術，從先秦的青銅文物，到唐、宋、元、明、清的書畫金玉，頗多稀世珍品，看得出想要力爭打造成為頂級民營博物館的企圖心。

蘇寧藝術館有十大鎮館之寶，其中許多都曾經創下拍賣的紀錄，例如《野竹圖》、《仿宋元山水巨冊》、《山莊暮雪圖》、《蓬萊仙境》、《前浦理綸圖》、《戲珠龍圖》、《羲之換鵝圖》等。

蘇寧藝術館氣派非凡，門票也不便宜，單張要人民幣150元。票價這麼高，遊客當然少。如果純粹從經營美術館的投資報酬率來看，似乎划不來。

然而，蘇寧藝術館是蘇寧集團旗下的機構之一，蘇寧集團主要的產業之一就是房地產。事實上，蘇寧藝術館坐落的地點就是蘇寧集團開發的房地產園區，附近有許多風格類似的豪宅。

表面上，蘇寧藝術館似乎不免賠錢，但是從公關的角度來看，蘇寧藝術館當然為蘇寧集團做了極佳的公關，一方面讓人看到集團的大格局與藝術性，另一方面也對房地產做了最好的展示。

蘇寧藝術館到底有什麼精彩的館藏？下次再來細細介紹。

●作者：賴祥蔚／台灣藝術大學廣播電視學系教授、中華傳播管理學會理事長、i-Media愛傳媒榮譽社長