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韓流、柯P旋風有什麼不一樣?他用數據分析兩人成功關鍵!

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網路溫度計/文/單厚之

網路佔據每個人生活中的時間越來越多,網路在選戰中扮演的角色也就越來越重要,每個候選人都把大量的資源,從傳統的媒體轉移到網路。大家都知道,網路是趨勢、是必備的武器,但大家也都有共同的疑問,網路聲量,究竟能不能轉換成選票?網路的空軍與實體的陸軍之間,又該是怎樣的關係?

在傳統的選戰中,聲勢是決定勝負的重要因素。隨著時代的變遷,網路的聲量,也是候選人「勢」的重要一環。網路最明顯的問題在於,因為不能確定使用者的位置、年齡,網路上的聲量來源未必有投票權,也不容易測出支持的強度,是否足以轉化為行動。但當候選人的聲量大到一個程度,必然就會影響選舉的勢,進而影響選票。

▲網路佔據每個人生活中的時間越來越多,網路在選戰中扮演的角色也就越來越重要。(圖/網路溫度計)

談到網路,大家第一個會想到的政治人物,就是柯P。原本大家以為柯P的模式是無法複製、無法超越的,但今年選戰中期,卻突然殺出一個韓國瑜,從南台灣颳起的「韓流」一路席捲全台,連柯P都說自己差點「滅頂」。

韓流 vs. 柯P旋風

韓流跟過往的「柯P旋風」,有一些明顯的共通點。首先,兩人都沒有什麼偶像包袱,不會讓人覺得有距離感,更習慣自我調侃。柯文哲說自己是亞斯伯格、韓國瑜自嘲是禿子。

其次,兩人都善用庶民的語言,講一般人聽得懂的話。韓國瑜的「貨出去、人進來、高雄發大財」,已經是舉國耳熟能詳了。柯文哲也經常用「台灣不需要發現問題的人,也不需要解釋問題的人,現階段台灣需要的是解決問題的人」之類的柯氏語錄,來回應所有的疑難雜症。但反過來講,兩人也因為經常把相同的話術搬來搬去,難免讓人感覺空洞,在今年北、高的電視辯論中,這兩人的表現都很糟。

除了日常的聲量之外,在網路的操作上,柯文哲從世大運之後就習慣跟網紅合作,與木曜四超玩合作的「一日幕僚」,觀看次數已經到達1186萬。選前最後階段,柯文哲也是連續安排郭子乾、館長直播,快速拉高自己的聲量。

相形之下,在選戰初期缺乏資源的韓國瑜,網路操作則是以個人直播為主。很多人都認為,與館長直播是韓國瑜聲量暴衝的開始,但從聲量變化圖可以清楚看出,在和館長合體之前,韓國瑜的聲量已經開始往上走。韓國瑜昨晚開的選後第一次的直播,最多線上同時有10.2萬人觀看,不到一天的時間,累積觀看人數已經到了160萬人。

大數聚/韓流vs.柯P旋風!聲量能兌換選票嗎? 從選舉結果看「網路的力量」

▲在傳統的選戰中,聲勢是決定勝負的重要因素。(圖/網路溫度計)

長期以來,柯文哲一直是網路聲量王。從最後幾天的聲量變化可以清楚看出,柯文哲從北門造勢、館長直播,一路到選前之夜六度要年輕人「出來投票」,在投票前夕把聲量ㄍㄧㄥ到最高點,操作功力的確高人一等。

雖然網路上的空優更勝4年前,柯文哲卻少了能夠確實收割戰果的陸軍部隊。從柯文哲選前三場造勢可以看出,柯文哲的第一場選在市府前廣場,警方估計有一萬人參與;之後的超級星期天辦在北門廣場,選前之夜辦在四四南村,雖然有展現政績的味道,柯陣營也都宣稱有數萬人參與,但這兩個其實都是相對比較小、以往政治活動不曾用過的場地,背後顯現出的是,柯陣營對於動員的信心不足。

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全文未完,完整文圖詳見:韓流vs.柯P旋風!聲量能兌換選票嗎? 從選舉結果看「網路的力量」

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