全球網紅經濟上看兩千億！44％上班族想嘗試

記者龍宗緯／台北報導

根據全球領導性網紅行銷媒合平台Influencer Marketing Hub 2019年的預估報告，全球網紅行銷規模上看65億美元（約2千億元台幣）。手機在握，人人都可能出名的時代來臨，在分眾的社群中，造成一批又一批的素人網紅崛起，挾其高人氣吸睛亦吸金。究竟上班族搶占網紅商機的意願如何？根據1111人力銀行調查指出，有44.13%受訪上班族坦言「有意願」成為網紅，其中包括31.65%想成為兼職網紅、11.12%想成為專職網紅以及1.36%已經是網紅。

至於想成為網紅的原因不外乎：工作時間彈性（24.41%）、工作自由度高（20.61%）、工作內容有趣（17.63%）、可兼顧正職工作（16.46%）及符合個人興趣（16.37%）。又透過交叉分析發現，20歲以下的年輕族群，有高達8成3搶當網紅，意願高昂居各年齡層之冠；又隨著年齡增長，渴望成為網紅的意願跟著遞減。

▲全球網紅經濟上看兩千億！44％上班族想嘗試

1111人力銀行公共事務部暨職涯發展中心總經理李大華表示，為累積人氣博得口碑，網路世界的關鍵意見領袖（Key Opinion Leader簡稱KOL）透過開直播、拍影片、搞kuso等方式號召粉絲，將個人魅力轉化為商品買氣，或是透過平台分潤機制將影片流量變現金，想哏、搞創意、玩影音，幾乎成為全民運動，人手一機的時代裡，誰都可以是網紅。因此調查顯示，有4成4受訪者懷抱另類星夢，積極搶攻網紅商機，甚至有1成比例想成為「專職網紅」。部落客、直播主、Youtuber等網紅，工作型態多元有趣，且工作時間極具彈性，自由度高又能兼顧正職工作，致使有超過4成的上班族躍躍欲試，年齡愈小擠身網紅的意念愈強烈。

曾有一名台灣網紅自揭靠著Youtube在短短9個月內賺進342萬元，超級吸金力，引起外界側目。根據調查指出，上班族若要成為一名網紅，期待年收入至少要有100萬5123元。調查也顯示，有高達8成9受訪者希望透過上課培訓方式，搖身一變成為網紅，其中有半數的人願意花學費3,266元跨入門檻。

要成為網紅必需具備哪些條件？調查顯示，「個人特色/風格」、「有創業/夠好笑」及「某些領域的專業」是必要條件。而在影片製作方面，最著重「劇情腳本企業能力」、「節目剪輯與後製能力」及「網路行銷影片能力」。

李大華分析，新世代的消費型態不斷翻新，根據資策會產業情報研究所指出，台灣網友的整體網購頻率已逼近實體購物，每10次購物行為中，約有4.5次是透過網購通路，21-45歲族群網購頻率更高於整體平均，每個月約網購2至2.4次。足見電子商務結合直播導購已成趨勢，蔚為上班族兼差甚至是轉行的新興業態。

李大華補充，台灣有成千上萬的創作者，努力在茫茫網海中拼命掙出頭，許多人雖然具備企劃及影片製作能力，但無法長久穩定推出新影片來提高粉絲黏著度，因而難以長久經營個人品牌，流於曇花一現。

根據調查指出，有高達近八成的上班族有觀看網紅文章及影片的習慣，其中「每天收看」的比例占23.42%；另有21.07%則坦言從來不看。至於喜愛觀看的內容依序為「Kuso/搞笑」、「歌唱/表演」、「旅遊介紹」、「產品體驗」及「聊天/談心」。

有5成4受訪者會訂閱網紅影片、還有１成會追蹤網紅，另有3成6則不會訂閱。而上班族最常收看的台灣網紅影片分別是「蔡阿嘎」、「這群人」、「理科太太」、「谷阿莫」及「館長陳之漢」。

▲1111人力銀行與Uplive直播聯手開設網紅培訓班

網紅經濟夯，短短三年內造就了一波波的經濟藍海，盤點台灣網紅收入來源，大致可分為廣告分潤、禮物打賞、付費訂閱、接業配及電商導購。根據Youtube頻道「新鮮知識筆記本」算出全台收入前十高Youtuber，前六名的年收入都有破千萬元的水準，影片流量轉化為變現能力十分驚人，但成為一名Youtuber所具備的條件可不少，劇本撰寫、影片剪輯等技術和成本恐怕不是那麼容易入行，相較於Youtuber，直播主的入門資格相較下便簡單很多，然而禮物打賞帶來的高收益，也是直播主成為時下夢幻行業的另一個原因，經調查許多上班族都擁有著想嘗試的心態。

為協助上班族搶攻網紅經濟，「1111人力銀行」與「Uplive直播」聯手開設「網紅培訓班」，集結演藝圈、新聞主播業師與台藝大、世新、醒吾等學界資源，共同規劃一系列課程，內容包括美姿化妝、美顏軟體應用、粉絲心理學、直播內容設計等，合計12堂課完全免學費，而在結訓後，表現優秀網紅將獲贈結業認證書，並獲得Uplive直播提供優於一般業界的優渥薪資、正夯推薦位及禮物分潤。Uplive直播執行長葉冠義表示，直播產業經過幾年的淬煉，現今已形成龐大且穩固的經濟體系，成為新一代的全民運動。歡迎滿18歲、有心想成為網紅的報名，不限性別、額滿為止。

為了解上班族對從事網紅工作的想法，1111人力銀行特設計「全民搶進網紅經濟調查」，自2019年1月28日到2019年2月14日，針對1111人力銀行之求職會員，進行網路問卷抽樣調查，有效樣本數為1,106份，信心水準95%，誤差值為正負2.95個百分點。