什麼才是符合「受眾」喜愛的廣告？

圖、文／域動行銷

我們都知道消費者厭煩了被打斷、被打擾、被行銷的廣告。也之所以為何原生廣告開始成為廣告主紛紛採的廣告形式，具國外各項報告數據顯示，原生廣告與Banner橫幅廣告相較，原生廣告成效確實較為突出。原生廣告的CTR表現可達1.5%，比起一般Banner橫幅廣告平均增幅2倍以上。研究也指出，消費者觀看原生廣告比一般Banner橫幅廣告多了52%。

其實原生廣告就是一個以「人」為中心的理念，站在消費者的角度，注入更多人文層面、情感層面等，以提供一個令使用者「自我實現」的視角，讓廣告走進消費者的生活中，滿足消費者的需求。因為原生本意指與內容融合一體，讓人無法輕易覺察它是個廣告。而原生廣告的形式又相當多種多樣，它可以是影音、圖片、文章、音樂或其他媒體形式，更是可以發揮內容行銷的最好形式，在用戶體驗跟廣告效果之間找到最佳的平衡，實踐雙贏成效。

原生廣告是一種廣告的概念，包含「由內」，在推送廣告內容上，分析和推播使用者感興趣的訊息內容；「由外」，在廣告形式的設計上，適切地融入在媒體內容中，不會顯得硬生。附上由域動行銷整理出原生廣告與一般Banner橫幅廣告之比較：

比較	原生廣告	Banner橫幅廣告
內容	與媒體內文或消費者較相關，強調融入，讓消費者主動深入地接受廣告訊息	強調廣告創意新、技術新、見效快， 版面吸睛，搶攻消費者眼球
廣告特性	以內化、訊息式的提供資訊， 消費者即不自覺且自然的接收	外顯、直覺、吸睛式的提供訊息， 消費者被動式的接收推播資訊
型態	文字內容為主	圖文動畫影片特效等..
瀏覽流暢度	文字內容，隱匿於頁面之中， 瀏覽流暢度高	各式多媒體方呈現，瀏覽流暢度雖易被打斷， 但卻能迅速吸引消費者目光

原生廣告內容跟一般傳統廣告不同之處，在於它所有的訊息外觀打理不是由廣告主來做，而是由媒體編輯。廣告所傳播的價值也不是單一基於品牌需要，更多的是基於新聞或者俱備價值的媒體內容，將品牌的信息融入其中，而不是一味的強調客戶的廣告訊息。

根據2014年8月Mintel數據顯示，原生廣告已被普遍使用。且美國2013年的原生廣告支出已達到13億美元，預估2018年原生廣告支出將達到94億美元。而在2014年10月，Rubicon Project 和InMobi的調查更顯示，有大部分的廣告主在購買數位廣告時，都會選擇使用原生廣告的方式。且有全球57%的廣告主表示他們正計劃或運行行動的原生廣告策略。

因此當廣告主知道數位廣告市場是不能缺席的戰場時，各種廣告形式一定因應而生，不管是富媒體廣告、原生廣告或影視視頻廣告，在未來都可能會產生資訊量爆炸，讓消費者對廣告視而不見、廣告氾濫等情形發生。所以對於一直在強調「最懂消費著的媒體」的域動行銷來說，我們不斷在研發如何從目標觸及、精準溝通、產生互動、創造廣告新價值去發想。讓消費者參與、互動、體驗廣告，他們才會進而去喜歡廣告主的品牌，廣告成效長期來看才會好。

在未來，原生廣告的價值及服務推出，都是域動行銷勢在必行的廣告模式之一，加上域動行銷擁有DMP、DSP技術基礎，及同時橫跨網路與行動媒體的優勢，未來域動正積極朝向網路及行動跨平台的原生廣告發展，也請拭目以待。