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小編真心話|原來新聞標題是這樣下的,太震驚了!

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文/William

標題是一種很玄的東西,好的標題可以帶你上天堂,不好的標題可以帶你住套房(?)以前常有人說記者「標題殺人」,但這些標題其實都是編輯下的,要怎麼在蔚藍的珊瑚海標題海中脫穎而出,可是讓每個網路編輯傷透腦筋啊啊啊。今天的小編真心話,就來聊聊編輯們在下標時,到底腦袋裡都在想什麼吧。

在這個訊息量爆炸的時代,平凡的標題已經無法吸引眼球。過去電視新聞以畫面為主、標題為輔,主要是在輔助說明這則新聞內容,幫觀眾釐清畫面中的人事時地物,精確的新聞下標很重要。不過,到了網路上,這種情況卻完全反轉了過來:網友們面對數以百計的新聞網站、每天成千上萬條的新聞,在他們瀏覽新聞列表的時候,就決定了這則新聞的生死。如果不夠「刺激」,大多都是手機一滑就過,流量也就跟你擦身而過。


Photo Credit: flickr,  josefstuefer

要怎麼讓人想點進來看,最好還有人可以幫你分享出去,目前台灣的新聞標題,大致上可以分成4大類:

  1. 有話直說型

會使用這種標題,通常是他本身的新聞性、衝突性已經夠強,光是事件本身或當事人說的話,就足以讓網友震驚,不用再多加其他文字來解釋什麼。像是「炎亞綸不認汪東城、辰亦儒是朋友:很抱歉我演不了!」、「驚爆一個連結要8萬元 陳沂狠批「網拍女神」陳泱瑾只愛錢」、「跨年不能辦了?藍砍57億預算 陳菊含淚道歉:對不起市民」或是「衛福部提供:使用地溝油完整廠商名單」等等,就是會讓你想點進去看,這到底是怎麼一回事。

  1. 害羞神秘型

什麼時候會下這種標呢?當然是不想讓你直接知道,或是標題真的塞不下那麼多東西的時候,在評論類的文章標題更常見。像是「十年以上不換手機號碼的人,最值得信賴!」、「一位外商女上司寫給辦公室23歲「新鮮小姑娘」的信」、「台灣最後良心?網友列出義美食品「可惡8罪狀」」、「連酸民都在推的零負評女星,為什麼大家都愛林依晨?」你在看到這些標題時,是不是都只會想著「為什麼」,為了解答心中的疑惑,所以因此點進來看了呢?

  1. 時事用語型

遇到新聞事件時,如果剛好最近有正夯的網路用語,不用你一定會後悔!像是MC美江的經典台詞「斷開鎖鏈!超自然的違停 警斷開一切的牽連」,還有PTT網路用語der(的)「影/超萌der~柯文哲吃飯 變「可愛動物」被圍觀」,甚至利用時事話題「慘不忍睹!討債男子這次「失手」了…」、「「靈異事」超多 南湖大山有小人出沒?」、「世代交替潮?藍委也要馬英九鬆口交棒」也讓整篇新聞感覺活起來了。

  1. 內容農場型

GigaCircle、Teepr等網站興起後,全台灣忽然掀起了一股「震驚」的風潮,像是「今天想要加油嗎?不看這篇你會後悔…」、「柯P到底問你哪句話?鍾年晃臉書公布答案 所有人都震撼了」、「2014最紅的10首歌!台灣人最愛的這首,竟是去年的」、「2014十大娛樂大事,第一名讓我又相信愛情」、「不分享是人嗎?醫生這番話,讓低頭族全都沉默了!」等等,這類由國外帶進台灣的農場標題,仍然出現在每天的臉書熱門話題中。

「下標」是隨著時代在改變的,不同的時間點會有不同的標題,也許哪天大家看膩了內容農場型的標題,又會開始喜歡那些有話直說型的文章,誰知道呢?但做網路就是這麼好玩,要不斷測試並抓住讀者的口味,再將那些記者與編輯們用心撰寫的文章,透過標題的包裝之後,讓它有機會讓更多人看到、能在網路上發酵,這就是我們最重要的任務之一。

一篇文章如果沒有好標題,內容寫的再好都是可惜,如果你對「下標」這件事有更好的想法,也歡迎你留言告訴我們,讓我們的文章能更吸引你;更重要的是,《三立新聞網》真的有很多認真的小編,為了自己的理想努力奮鬥著,不管是三立娛樂星聞、或是SET運動焦點,都是我們正在努力經營的領域,也歡迎你一起來看看我們用心寫的東西,不要讓小編不開心~(誤)

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