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你也這樣趕進度?追劇一族竟最愛2倍速播放

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記者李鴻典/台北報導

跨影音平台世代來臨,用手機平板或是透過機上盒用大螢幕追劇,已是時下趨勢。KKBOX集團近日公開「 2019 年台灣娛樂產業趨勢報告」,從長期觀察市場發展以及用戶「聽歌、追劇、購物、搶票」等娛樂消費行為,解析未來產業發展趨勢。

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▲跨影音平台世代來臨(圖/資料照)

從大數據分析中,KKTV發現有越來越多用戶在觀看影劇時會使用「倍速播放」快速把劇追完,並不是單純「想快轉」,而是為了快速跟著上潮流,與社會產生連結、與朋友有共同話題討論。KKBOX發現,在台灣土地上竟存在著「時間差」,南部、北部用戶聽音樂行為大不同;KK選物從購買數據中看出,「女生喜歡把握時間快快買、男生習慣找個時間慢慢滑」男女購物消費時間與喜好有著差異。在秒殺場的活動場次中,KKTIX也發現,成功搶到票的人以購買「單張票比例最高」,且坐在電腦前透過「網頁購票」是最容易搶票成功的方式。

KKTV公布2019年 Q1 - Q3 日劇、動漫熱播排行榜前 20 名,日劇由引起廣大上班族共鳴的《我要準時下班》榮登冠軍,討論網路霸凌議題的懸疑校園劇《3 年 A 班~從此刻起大家都是我的人質》拿下第3,橫跨兩季的原創驚悚推理劇《輪到你了》則以新穎的人物設定、複雜懸疑的劇情受到歡迎,位居第4名。

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▲圖/KKBOX集團提供

KKTV也觀察到,觀眾不僅會追今年推出的新劇,過往推出的優質作品,持續都有很好的收視表現,像是由石原聰美主演的職人劇《Unnatural法醫女王》拿下第2名,國民老婆新垣結衣的代表作《月薪嬌妻》、《無法成為野獸的我們》也分別登上第8與第15名,受歡迎的熱度不減。動漫排行榜以話題作品的續篇為大宗,神作《一拳超人S2》榮登冠軍,《進擊的巨人S3》拿下第3名,《刀劍神域S3:Alicization》、《JoJo的奇妙冒險-黃金之風》、《路人超能S2》、《夏目友人帳 劇場版:緣結空蟬》均在榜上。

非續篇作品中,一定要關注的作品是:在今年十月漫畫的總銷量超越《航海王》的 2019 最強黑馬:《鬼滅之刃》,雖然Q3才剛剛完結,就已一舉拿下熱播榜第2名,在Q4收視熱度不減的狀況下,相信很有機會登上年度總冠軍。

另外用戶最受歡迎的戲劇種類則由「職場社會」類型奪冠,佔觀看總次數的 29%,榮登用戶最愛劇種,一直都是長青樹的「浪漫愛情」類型劇則以26% 穩坐最受歡迎劇種第二名。另外「懸疑推理」類型今年也大受用戶喜愛,佔觀看總次數的16%,成為第三受歡迎的戲劇類型。

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▲圖/KKBOX集團提供

KKTV也統計出用戶最愛使用的「倍速播放」的倍速佔比,使用占比最高的是2倍速,約佔有使用該功能的人5成,第二是1.5倍速,大約有3成,1.25倍速則大約佔2成。而最常使用倍速播放的戲劇類型以職場社會最多,浪漫愛情、古裝史劇則分別為2、3名。

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▲圖/KKBOX集團提供

還有一個有趣的發現,以往都認為集數較長或劇情節奏較慢的劇才會使用倍速播放,但KKTV發現,在使用倍速播放的劇中,居然有1成來自於當季熱播劇,像是年初超夯的韓劇《天空之城Sky Castle》,由於是當時熱門話題,又是一次全劇上架,再加上適逢年節假期,不少用戶為了跟上進度,用倍速播放功能搶在假期內趕快看完,形成「夯劇也快轉」的新趨勢。

另,觀察用戶的觀影習慣,發現使用大螢幕投放的比例有顯著的增加。至2019年 Q3 為止,大螢幕投放比例較去年同期成長了2倍,其中投放的高峰時段在週間以晚餐時間為主(晚上七點到九點),而週末時則是幾乎整日都有人使用大螢幕投放(早上八點到下午兩點、晚上六點至九點),與家庭生活作息不謀而合,顯示OTT平台的使用已不只局限於用戶個人的移動裝置,也漸漸進入了家族成員共同生活的空間,成為用戶享受家庭生活的娛樂產品。

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▲圖/KKBOX集團提供

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▲圖/OVO提供

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