房地產成功搭上奧運收視熱潮 利用賽事話題吸睛搶客

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本屆2020東京奧運賽事順利於8月8日完美落幕。代表台灣出賽的中華健兒在本屆更是大放異彩,拿下2金4銀6銅的歷史最佳表現,尤其是羽球、桌球、舉重、高球、柔道、體操等項目中,台灣選手們在奪牌過程中所展現的拼搏精神,更是大大振奮了所有守在螢幕前觀看賽事的台灣民眾,成功凝聚國人的向心力,也將疫情三級管制以來的沈悶氛圍一掃而空。
然而,東京奧運本應在2020年舉辦,卻剛好經歷新冠肺炎的衝擊,延後一年,甚至在今年(2021)7月開幕前,因台灣疫情擴散,讓許多品牌對於本屆奧運熱度、消費者的影響力有所猶豫,擔心廣告效益不如預期。

▲(圖/域動行銷

CLICKFORCE憑藉多年來代理包含奧運、世足賽等各大國際賽事數位轉播的廣告銷售經驗,深信本次奧運剛好結合以下三大元素,將可讓線上賽事觀看的收視表現創下歷史新高:

  1. 「疫情宅經濟」:疫情讓台灣自5/15起進入三級防疫階段,消費者居家時間變長、網路購物、追劇看片…等需求成長,精彩的content內容,勢必能抓住消費者目光。
  2. 「賽事零時差」:本屆奧運舉辦地點東京與台灣幾乎沒有時差,所有賽事的轉播剛好都能配合台灣消費者的作息,增加觀看方便性和意願。
  3. 「中華隊炫風」:本屆中華隊選手實力堅強,開賽前外國媒體就預測中華隊本屆的總獎牌數有機會超過10面。


基於以上利多,CLICKFORCE為房地產客戶量身打造了限量「房產奧運專案」,期望藉由本次的奧運,為新建案住宅型商品強化「品牌宣傳」,以奧運熱度的強勢曝光來提升建案本身的「知名度&記憶度」外,更藉由奧運頂尖賽事的國際感受來強化其「品牌價值」,甚至,當中華隊有好表現時,更能在情感面與消費者感生正向連結,提升建案的「品牌好感度」
結合上述策略優勢,讓建案商品(包含「潤泰敦峰、冠德建設、水天德莊、家騰真、和暘樹語院、首泰三悉、大陸建設 鐫萃、安家藏玉、NO3碧澄」) 參與CLICKFORCE「房產奧運專案」列車。並有機會透過奧運渠道接觸到更多的潛在消費者,接續在成效媒體策略中,更容易強化留名單、來電、賞屋、購買等轉換機會。

結果,如同CLICKFORCE的預期,「東京奧運線上獨家轉播」平台Hami Video的觀看流量在整個奧運期間「大爆炸」,觸及的不重複裝置(UU數)高達672萬台,再加上MOD數位電視轉播載具觸及的207萬台不重複家戶TV裝置,本屆奧運賽事在全台灣地區的觸擊人數高達1300萬人以上之多!相關合作建案都比預期有高出數倍以上的廣告成效,大大提升了建案能見度與在房地產業界內的討論度。客戶更反映,在賽事轉播期間,各案場的來電詢問度與消費者互動率都大幅的提高,是非常有感的一次品牌宣傳!

奧運賽事過後,為有效地將這波品牌曝光的成效延續,CLICKFORCE更立即與建案客戶著手進行後續的廣宣收網策略,回歸到Facebook、關鍵字等成效型媒體上操作,也成功在這8月下旬的兩三週內提升了預約賞屋、來電的轉換率表現,並且降低了來人賞屋成本CPA。
透過一系列的佈局規劃與執行,建案客戶反映這次廣告是真的「有感」,並完成在競爭激烈的房市市場中搶下難得的客群!

域動官方臉書CLICKFORCE TIP粉絲團: http://bit.ly/2Pl9xBb

更多詳情請瀏覽域動官網: https://bit.ly/2W9h7Ct

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相關業務聯繫請洽:域動行銷 02-2719-8500

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