宏達電的逆襲！推新旗艦機M8搏翻身

記者許智雄、李宣／台北報導

宏達電10日公佈第1季財測恐將陷入虧損，多數外資維持負面評等，雖然新品M8與產品組合可望在全球移動通訊大會MWC（Mobile World Congress）上現身，似乎有望帶動第2季營運回溫，外資仍對整體市場競爭與宏達電營運能力感到憂心忡忡。

宏達電旗艦機種代號M8又有新消息！仔細看網友流出的間諜照，新機可能就叫做「hTC One 2」，5吋1080P螢幕，搭載雙UltraPixel鏡頭以及雙LED閃光燈，最快可能在3月就會現身，不和三星的galaxy S5 在MWC正面迎戰。

《理財周刊》手機分析師翁偉捷：「我們知道iPhone6跟S5即將推出了，市場上會受到新機的效應。宏達電過去的策略上，是不是在推行的時機方面都相較於國際大廠，或甚至比晚崛起的大陸都來的，找到定位的時間都相對慢了。」

宏達電董事長王雪紅和執行長周永明，即將親自現身MWC發表中低階手機，勢必又要再度砸錢在行銷上。不管是找台灣天團五月天，還是找特地學中文的「鋼鐵人」小勞勃道尼替宏達電背書，行銷費用等於往錢坑裡頭砸，都讓外資搖搖頭，不只是調降評等，目標價也只剩100元。

翁偉捷：「市場說也許行銷做的不夠，當然就花了大錢去請到小勞勃道尼和五月天，都來去幫它做廣告。但其實在這樣的效益之下，也會影響到在營收部分會屢屢不如財測的原因之一。」

只是就在宏達電公佈第一季財測將陷入虧損隔天，11日股價卻逆勢反彈，收在130元，漲幅超過2%。