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創新!鎖定年輕人 她們讓中藥溜進童話裡~

2016/11/30 08:31:00
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記者楊晴雯/台北報導

中藥結合童話,專攻年輕族群。31歲的許書涵與29歲的妹妹許書嫚的爺爺是保肝丸的品牌創辦人許榮助,在三重經營新博愛藥行,她們從小耳濡目染累積不少中藥養生知識,隨著網路世代的到來,兩姊妹跳脫傳統發揮創意,希望能讓中藥的好受到年輕族群的注意,於是邀請插畫家合作創作出四款主打童趣風的中藥養生茶。

「我小時候就很喜歡生病,因為這樣就可以吃到爺爺煎的藥。」許書涵說,自己很特別,從小到大對中藥情有獨鍾,不只是生病的時候會吃,平常養生也是。不過她觀察到,會使用中藥材的民眾,通常都是中、老年人居多,為了讓20-40歲的年輕族群也能注意到中藥的優點,於是和妹妹創意發想,邀請插畫家聯手打造出四款「童話茶誌」中藥茶包。

產品靈感來自生活經驗。許書涵說,其中命名為「油切小騎士」、「輕盈水精靈」的茶包,是因為自己和朋友平常運動的時間少,但偶爾卻暴飲暴食,突發奇想的主題;另外兩款則是源自許書嫚的想法,她說自己是個很愛講話的女孩,常常講到燒聲,所以想到「師吼無敵王」;「彩虹元氣兵」則是爺爺最常掛在嘴邊、也為大眾熟知的保肝丸廣告台詞「肝若好,人生是彩色的」而來。

衛生福利部為協助中藥產業轉型與發展,導入創新元素,引進現代化經營模式,今年延續輔導重點,並以「中藥生活化」為主題,遴選出8家中藥房,許氏姐妹的新北市新博愛中藥行就是其中一家,其他還包含台北市范大春堂蔘藥行、桃園市德聖中藥堂、新北市保全蔘藥行、彰化縣宏泰中藥行、嘉義市瑞里中藥行、高雄市草本堂中藥房、高雄市聯和藥行。

衛福部委託財團法人中衛發展中心進行深度輔導,每家中藥房衛生福利部補助15萬元,其餘由店家自籌,目的是希望將中藥文化透過體驗與知識傳遞的方式,讓不同族群能夠看到中藥產業的多元化風貌。

▲許書涵、許書嫚自創童趣風中藥茶包,有別以往中藥給人的刻板印象。(圖/楊晴雯攝)

▲鹿港的宏泰中藥行,充分發揮在地鹿港小鎮之人文優勢,重塑品牌個性與故事。(圖/楊晴雯攝)

 ▲鹿港的宏泰中藥行,充分發揮在地鹿港小鎮之人文優勢,重塑品牌個性與故事。(圖/楊晴雯攝)▲范大春堂蔘藥行以在地國際化為特色,將所處萬華區域之加蚋六庄文化導入品牌經營。(圖/楊晴雯攝)

 ▲范大春堂蔘藥行以在地國際化為特色,將所處萬華區域之加蚋六庄文化導入品牌經營。(圖/楊晴雯攝)

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