商業周刊／臉書輸了！這款APP竟讓6億人每天狂滑1小時

文／商業周刊　李雅筑

日前中國知識型網紅羅振宇，在創辦的得到App上，直播一場「001號知識發布會」，他要賣的產品，是須付費訂閱、用聽的「知識」。

去年，被稱作是中國的內容創業年。一夕間，包含影片、音頻、讀書會等知識產品爆炸發展，近期開始資本集中化，包含估值達新台幣約65億元、得到App的開發商羅輯思維，預計將進入資本市場；以及獲得1億美元投資的問答網站知乎，成功躋身「獨角獸企業」之列。

但現今中國，最受人注目的知識新創公司，仍屬「今日頭條」。這家成立5年的新媒體，靠人工智慧技術掌握讀者偏好，總用戶數達6億，平均每人每天使用時間逾76分鐘，不僅超越微博，該公司估值達110億美元，約合新台幣3,300億元的新創實力，已與中國最大叫車品牌滴滴出行抗衡，是目前全球最大新聞App公司。

從這波崛起的內容新創看來，有一個明確的特質。過去，內容產業朝向內容娛樂化，幫讀者「殺時間」，但現在，在資訊焦慮時代，誰能精準提供讀者濃縮知識的「省時間」產品，誰就是贏家。

今日頭條雖然目前仍是跟廣告主收費，但訴求的是，透過人工智慧，向讀者推播個人化內容。

「我們不是媒體，是科技公司。」今日頭條創辦人張一鳴，34歲、被封為「中國佐伯格」的他認為，資訊超載時代需要個人化平台，要從「人找訊息」轉變到「訊息找人」。

今日頭條的公司沒有編輯團隊，有一半以上的員工是工程師，專門研發人工智慧技術，向讀者推播個人化內容。

運作的過程是：當你用微信或QQ等社交帳號登入頁面，今日頭條就會依據你的閱讀、社交行為、位置等，進行個性化推薦，並記錄下你的每個動作，10秒內就更新使用模式。也就是說，當你越常使用，系統就能越了解你。

這些大數據資料，自然是廣告商能精準投遞的依據，也成為目前該平台的主要獲利來源。此外，平台還與電商合作，開始做起導購服務，並從中抽成。

（圖／攝影者Alan Wolf, Flickr CC License）

另一例是中國最大互聯網學習社群：混沌研習社。

3年前由曾是中歐國際工商學院教授李善友所創辦，他在線上App販賣創業、創新主題的直播課程和教材等。其中直播課程一年學費約合新台幣5千元、僅44堂課，講者有小米科技共同創辦人劉德、科技趨勢大師凱利等世界級大師。目前，在6萬名的付費會員中，有高達65%是創業家或中高階主管。

讀者在每週六早上打開App後，就能邊觀看課程，邊在影片下方留言，直播時，讀者可「打賞」講者，進行不限次數的小額付款。打賞金額前3名能與講者吃飯，被讀者私下封為「巴菲特午餐」。特別的是，由於打賞時無法得知他人金額，成了一場心理戰。

除了線上，研習社還舉辦線下實體社群，有北京、上海等33個分社，已是中國創業圈的新平台。

未來內容創業會繼續熱？「時間將成為商業的終極戰場。」羅振宇的一句話說明，當內容平台能省時間並整合媒體和社群等功能，抓住讀者口味，將產生更多變現可能。

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