新制！違規食品廣告累犯　重罰可要求下架

記者楊晴雯／台北報導

違規廣告罰不怕？2017年食品廣告違規王「南極冰洋磷蝦油」，廣告內容提到避免血栓、血管內臟累積的油脂等詞句，涉及誇大不實，被罰71次，令外界不禁質疑難道是罰金過低，讓業者絲毫不在意？食藥署今天公告宣布，針對違規廣告累犯，按次提高基本罰鍰額度，可罰到逾百萬，並且銷售金額總計破千萬元，或危害人體健康，可要求業者停業、下架。

▲衛福部。（圖／記者林敬旻攝）

食藥署組長許朝凱表示，為遏止違規廣告影響民眾健康安全及消費權益，統一處理違規食品廣告案件的裁罰，衛生福利部於今（7）日公告「食品安全衛生管理法第四十五條規定廣告處理原則」，祭出四大處理作為。

許朝凱說明，此四大處理作為包含「提高罰鍰金額」:針對違規廣告累犯，於法定罰鍰額度內，按次提高基本罰鍰額度(違規第1、2、3、4、5次，分別以4、8、20、40、100萬元起算)，並依「行為人故意違規」及「廣告內容明顯引起民眾錯誤認知」加權計算罰鍰金額。舉例:同一產品廣告一年內第5次違規(100萬元)，業者故意製播誇大、易生誤解之廣告（加權×2），且廣告內容廣告整體表現明顯引起民眾錯誤認知者（加權×2），依前開規定每一行為最高即可處新台幣400萬元罰鍰。

若「再次違規得命業者停業」，許朝凱指出，明定同一產品經主管機關裁處後，再次違反廣告規定，且有「違規廣告刊播期間，該產品之銷售金額總計達新台幣一千萬元以上」或「違規廣告使民眾產生錯誤認知，致生人體健康之實害。」情形之案件，得處業者停業一定期間。

「再次違規得命業者歇業、廢止登記事項」。許朝凱強調，明定同一產品經主管機關裁處後，再次違反廣告規定，且有「違規廣告刊播期間，該產品之銷售金額總計達新台幣三千萬元以上」或「違規廣告使民眾產生錯誤認知，致人於死。」情形之案件，得處業者歇業、廢止公司、商業、工廠之全部或部分登記事項，或食品業者之登錄。

「情節重大應命業者停止產品販售及刊登更正廣告」。許朝凱表示，明定有「違規廣告宣稱醫療效能，經衛生主管機關裁處仍未停止刊播。」或「違規廣告使民眾產生錯誤認知，致生人體健康之實害或致人於死。」情形的案件，得認定為情節重大，衛生機關應命違反廣告規定業者，不得販賣、供應或陳列違規廣告產品，且應自裁處書送達之日起30日內，於原刊播的同一篇幅、時段，刊播一定次數的更正廣告。