美妝電商直播真實臨場感為王道!搭配KOL助攻增買氣

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文/i-Buzz口碑網路研究中心

美妝保養KOL和粉絲有著如朋友般親近的關係,成為現今許多人信賴的流行資訊指標,在產業規模龐大的美妝保養市場中,美妝保養KOL不只拼人氣也要拼帶貨力。AsiaKOL 透過AIE網紅評測數據庫,揭曉近一個月的TOP 50 美妝保養KOL排行榜,並分享AsiaKOL如何協助日本知名通路品牌與美妝保養類KOL合作,以電商直播方式創造高流量及炒熱品牌話題。

一、美妝保養KOL TOP50排行

(一) 高質感照片取勝,莫莉Molly、Gina Hello、丹妮婊姐拿下美妝保養KOL TOP3

美妝保養一直是網路社群的熱門話題,美妝保養KOL更是台灣數一數二大宗的KOL類型,在眾多KOL競爭者中,由莫莉Molly、Gina Hello、丹妮婊姐以大量高質感照片脫穎而出,擠進排行榜前三名。

​TOP1的莫莉Molly最早是節目《大學生了沒》的班底,後來轉型成時尚美妝KOL,不僅和國際知名彩妝推出過聯名產品,也曾為國際時裝周的嘉賓。莫莉Molly的美妝保養貼文時常以影片呈現產品最真實的樣貌,影片亦不乏搞笑片段,是相當真性情的美妝保養KOL。

TOP2的Gina Hello不只分享美妝,也會有美食開箱和穿搭介紹,多元化的社群內容吸引廣大粉絲基數,她的YouTube頻道更是前三名KOL中追蹤者最多的。

TOP3的丹妮婊姐則以極具個人風格的言論擄獲不少粉絲,美妝保養相關的貼文內容也能以自身豐富的故事作為鋪陳,活靈活現地介紹產品,讓產品更添說服力。

(二) 美妝保養KOL實測產品功效,大大增加吸睛度及可信度

為了讓消費者了解美妝保養品的質地及使用方式,美妝KOL 在介紹產品時,時常以實測照片/影片呈現,如以手臂、臉頰呈現粉底、保養乳液、洗髮產品等的質地和功效,除了讓消費者更了解產品使用前、後的效果,也大大提升了產品介紹的吸睛度及可信度。

(三) IG重視圖片呈現,為台灣美妝保養KOL兵家必爭之地

前50大美妝保養KOL的社群平台經營以IG為主,平均粉絲數約為32萬,相較於FB的28萬及YT的22萬多出許多。以AIE評分來看,IG的AIE分數亦遠高於FB和YT,可見IG以照片呈現為主的平台特質相當適合美妝保養領域,以高質感圖片為主、文字為輔,是美妝保養KOL與粉絲互動的主要方式。

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