臉書政治廣告「標錯率83%！」專家示警：恐加劇政治操控

國際中心／詹鎰睿報導

社群媒體臉書（FaceBook）從原本人與人交流的平台，逐漸演變成團體、甚至是國際、政府等等官方發聲的管道。對此，比利時與美國的研究團隊就指出，事實上，臉書在半年內，一共錯標上萬則政治性質的廣告，錯誤率高達83%，恐對國際政治、民主社會造成嚴重威脅。

▲研究顯示，臉書審查標示政治性廣告，達到83%錯誤率。（圖／翻攝自Pixabay）

比利時天主教魯汶大學（KU Leuven University）和美國紐約大學一同合作，針對臉書審查機制做研究，9日在官網釋出研究報告，結果顯示，從臉書2020年7月至2021年2月期間、共3380萬條臉書廣告中發現，臉書的政治廣告審查機制「破綻百出。」

報告內容提到，在臉書審查政治廣告的18.9萬條案例裡，原應被列為政治相關的廣告共有11.7萬條被「漏標」、4萬條不該被列為政治相關的廣告卻被「錯標」，錯誤率高達83%。

團隊分析解釋，因為臉書在審查廣告時，重度依賴「關鍵字」的自動系統審查，部分則由人工審查，才會導致這樣的結果。此外，由於該報告的調查涵蓋了臉書主要的客戶市場，巴西、美國的大選，因此專家釋出警告，臉書如此錯誤，恐帶來政治操控的威脅，獲得有心人士使用。

研究團隊也說到，如果臉書沒辦法準確抓出，不按規定揭露出資者的廣告，那麼就可能遭到有心人士拿來散布假消息，導致臉書的使用者看到後，卻因為沒有政治廣告的標示就放鬆戒心，也就不知道廣告內具有政治操作的惡意。

團隊進一步指出，這個臉書的錯誤率，在美國以外的國家非常嚴重，特別是馬來西亞，共高達45%的政治廣告沒有被清楚標示， 另外像是馬其頓、阿根廷、葡萄牙、法國、塞爾維亞等等，每4則政治廣告，就有1條沒被標示到，錯誤率達到25%。

據《BBC》報導，英國倫敦一家政治諮詢公司「劍橋分析」（Cambridge Analytica）就被揭露利用臉書收集約5千萬人的用戶個資，甚至影響到英國2016年脫歐公投、美國2016年大選，讓臉書受到嚴重衝擊，市值一天蒸發364億美元。

因此，臉書之後才嚴格控管所有政治廣告，並要求必須揭露背後出資者、張貼者的的身分，2020年美國大選，臉書一度暫停接受美國境內的所有政治廣告。但諷刺的是，該團隊也研究查出，臉書平台在這段期間仍出現至少7萬條的政治性廣告。