聽新聞
0:00 0:00

馬來西亞酒類行銷要注意!避免觸犯當地宗教禁忌與社會文化

  • A-
  • A
  • A+
打賞星星
  • 本文為「名家專欄」授權文章及圖片,以上言論及圖片不代表本台立場
  • 按此投稿

文/i-Buzz口碑網路研究中心

飲酒文化在西方和東亞地區相當盛行,酒類商品的廣告遍及各大傳播媒體,然而,在民風相對保守的馬來西亞卻有另一種獨特的面貌。作為東南亞第二大穆斯林國家的馬來西亞,對於飲酒這件事,政府和社會有兩種態度——穆斯林被忠告避免接觸酒類商品,非穆斯林則被允許在社群內買賣酒品。在這種特殊的氛圍下,馬來西亞KOL是如何行銷酒類商品的呢?i-Buzz Asia亞洲跨境行銷將以啤酒品牌為例,帶您深入瞭解大馬IG網紅的啤酒行銷策略!

大馬飲酒文化與政府法規:穆斯林禁用、21歲以上、酒後不開車為重要產品警示

酒類飲品在伊斯蘭教中屬於「哈拉姆」(haram)的飲食,意即違反教義且被禁止的。同屬被禁止的飲食還包括豬肉和非清真的肉製品。馬來西亞政府對「哈拉姆」飲食的管控相當嚴格,比如酒類在一些超市和超商必須放置於「非清真」的區域,穆斯林不得購買。即便在網購平台如蝦皮,也會跳出「穆斯林不得進入啤酒頁面」的提示。在以上前提下,我們注意到,代言啤酒的IG網紅同樣要遵守法規,在業配文末附上一句話「僅限21歲及以上的非穆斯林人士購買飲用」。

有別於台灣法規強調健康、年齡限制和交通安全(如「酒後不開車安全有保障」),大馬法規只著重在年齡和穆斯林,有關飲酒傷身和酒駕的警示全憑廠商自覺,年齡限制也跟台灣不同,在馬來西亞是21歲以上才能合法購買酒類商品。我們發現,大部分KOL都會附上理性飲酒、酒後不駕車的標語,以維護社會安全和品牌形象。此外,啤酒品牌所選擇的KOL皆為華人和印度族,以免因找錯對象而觸犯法律。

大馬啤酒偏好與飲用情境:消暑解熱、果香不苦澀、搭配美食凸顯啤酒清爽解膩印象

在台灣,啤酒是炎炎夏日下的解暑良方,也是朋友們在熱炒店聚餐時必點的飲料。在馬來西亞,啤酒又有哪些偏好與飲用情境值得我們留意呢?觀察大馬IG網紅的貼文,我們發現三大主要情境:

一、KOL強調啤酒消暑、解熱的效果。在氣候炎熱的馬來西亞,大馬華人最喜歡在無冷氣的熟食中心點冰涼清爽的啤酒。啤酒品牌看準這一情境,突出產品特色。代言Edelweiss的chronfuying特意營造品牌產自阿爾卑斯山的氛圍,scales_yang則在炎熱的戶外拍攝Tiger Crystal業配照。

二、KOL突出啤酒不苦澀、帶柑橘果香口感。由於馬來西亞菸酒稅較高(全球第三),大馬人較少飲用酒精濃度>5%的烈酒。這使得消費者對於酒品口味的需求偏向清淡。啤酒品牌在宣傳時也著重在啤酒產品淡雅的口味。代言1664 Blanc的essebellee就突出產品的花果香氣十足,非常適合不喝苦啤酒的朋友。yiherng在構圖時也加入了檸檬和花束,以襯托出1664 Blanc的清香口感。

三、KOL用美食大餐搭配啤酒。作為本土啤酒品牌的Tiger,特別採用街頭美食的行銷手法來吸引讀者目光。其藉著KOL食用各式套餐(如漢堡雞翅義大利麵)來突出Tiger啤酒的大眾化路線。像是juinniethor也藉著搭配麻辣火鍋來突顯Tiger啤酒的清爽口感。

想知道TOP10馬來西亞啤酒KOL互動成效排行? 「完整文章內容」請見>馬來西亞酒類行銷要注意!避免觸犯當地宗教禁忌與社會文化

【延伸閱讀】

馬來西亞2021年10月汽車市場聲量報告:景氣好轉進口車聲量高漲 休旅車成大馬人新寵

馬來西亞2021年Q3美妝產業百大熱門關鍵字:疫情解封民眾恢復上班,控油美白功效受關注

馬來西亞素食產業分析:大馬素食文化深耕已久 價值觀比食品本身更重要

居隔「3+4」變「0+7」?陳時中公布詳細配套
大數據推薦
居隔「3+4」變「0+7」?陳時中公布詳細配套
熱門人物
熱銷商品
讀者留言
直播✦活動
三立新聞網為了提供更好的閱讀內容,我們使用相關網站技術來改善使用者體驗,也尊重用戶的隱私權,特別提出聲明。
了解最新隱私權聲明 知道了