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D4A數據廣告 打通行銷漏斗全階段

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(圖/域動行銷)

數位廣告成本越來越高、成效越來越差?那你應該試試「數據廣告」!
有別於以往數位廣告僅僅於網路上呈現,或是進一部追蹤手機與桌機的差異,搭配GA後台觀看,數據廣告則更進一步的將「數據、渠道、內容、受眾」分類為影響成效的四個因素,甚至連廣告呈現的形式,都被列為管理因素。
 
「將影響廣告的元素細分與量化,將是讓『數位』進步到『數據』的關鍵」域動行銷指出,過去行銷3.0剛好是網際網路興起的時代,一路進步到行銷4.0數位網普及的時代,企業的行銷方式,也從傳統行銷經過又一次的轉型。如今,在數據爆發與行銷科技興起的時代,行銷方式又面臨最新一次的數位轉型,而在行銷中最常最大量使用的「廣告」,也必須搶先一步進入數位轉型。
 
D4A數據廣告新模式,讓行銷漏斗不漏接
對此,域動行銷於2022年彙整13年來以數據為核心、以廣告為本的價值,提出數位廣告新進化模式:D4A(Data for Advertising)數據廣告,強調從「數位Digital」到「數據Data」應用的過程,在行銷漏斗各個階段上,都能擁有針對性的數據行銷工具,以達到行銷目的。
 
此外,域動行銷也讓數據落實應用在MarTech行銷科技中,再運用MarTech行銷科技賦能數據廣告,並且將服務細分為「瞄準目標、混血數據、決定渠道、投送廣告、成效分析」五個階段:
 
STEP1. 瞄準目標
利用多維度數據,勾勒出目標族群的可能樣貌,與傳統上的客戶樣貌、市場上的消費者習性進行多方比對,讓數據、經驗、統計三者交互驗證,不只也不僅重視數據,更重視科學與實際方法。
 
STEP2. 混血數據
運用至少四種以上不同維度來源的數據,進行交互關聯、分比對,在一個數據中運用其他數據找尋有關消費者的商機洞察,並且以符合法規、企業隱私、客戶資料安全為最利與優先為前提。
 
STEP3. 決定渠道
透過自家SSP、DSP、DMP,整合「線上主流/高流量/主題/特色知名網站」及「線下便利商店/電影院/商圈(茶飲)/交通/百貨/沙龍七大領域」,再以加上多維度數據為基礎,讓渠道量化,打造成台灣唯一且最大OMO「數據廣告」聯播網。
 
STEP4. 投送廣告
以數據與廣告雙思維,為客戶考量行銷目的,投放渠道、行銷漏斗階段,來搭配不同的廣告型式,並且是講求「數據、渠道、內容(含型式)、受眾」五因素分析運用,達到真正的數據驅動廣告。
 
STEP5. 成效分析
有效的數據廣告取決於「數據、渠道、內容(含型式)、受眾」四個因素,透過針對四個因素的關聯性與成效分析,回饋應用在日後的行銷規劃。持續優化與精練,養成有效的行銷組合。

(圖/域動行銷)

行銷5.0  帶動廣告的數位轉型
而今,全球消費市場經過「行動網路、社群平台、電商爆發、內容傳遞」的洗禮,加上AI人工智慧、IoT物聯網,以及近期沸沸揚揚的Metaverse元宇宙,,每天都有大量的使用者行為與資料產生,時空背景早已與數年前的行銷4.0大有不同,因此,以MarTech行銷科技為主軸的行銷5.0也應運而生。
 
域動行銷認為,縱然全球隱私權政策提升與第三方Cookie停用,改變傳統數位行銷的遊戲規則,但取得數據與客戶輪廓也非僅一種方式,企業可以透過消費、區域、媒體、興趣等多維度數據,更能洞察消費者在需求與購買上的DNA。
 
而D4A數據廣告可以針對行銷漏斗全階段的服務模式,也成為協助企業與各大品牌客戶最佳的神兵利器。

(圖/域動行銷)

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