品牌深耕年輕族群　國民飲料麥香獲消費者青睞

記者林詳澤、虞淳雅／台北報導

台灣的便利超商數量，根據經濟部最新統計截至2022年上半年實體門市突破1.3萬家，到便利超商購物已經成為日常，而超商內也有許多屹立不搖的品項，麥香成為熱銷經典商品。

買零食買飲料，超商已經是消費者生活中的一部份，不過仔細看貨架上，不少品項長年熱銷。陪大家長大的泡麵，1971年開發，算算已經51歲，還有布丁1979年上市，現在已經43歲，1978年上市的豆奶， 更是消費者熱愛的國民飲料之一。

民眾：「以前小時候就是爸媽媽覺得很營養，所以家裡常常都會買這個飲料給我們喝。」

民眾：「這個我以前學生的時候都會買一罐喝一整天。」

每個人心中的國民飲料都不一樣，喝的不止是美味，還有回憶，萬年不漲價的長年熱銷款還有麥香。

民眾：「當然是綠茶啦，因為它便宜又好喝。」

民眾：「小時候我們家裡拜拜的時候都會買來放，然後一箱一箱的也很方便。」

麥香死忠粉絲眾多，關鍵在麥香品牌行銷深耕年輕族群，號召全國學生用影片紀錄校園生活，大搞創意KUSO，成為每年畢業季的熱門活動，引發網路熱度，國民飲料廣告行銷手法大不同，有可愛風格的動畫，也有青春活力熱血風格，或是用校園生活引發共鳴，品牌行銷用心也讓消費者熱愛的麥香，締造歷久不衰的銷售傳奇。