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女鞋霸主拚轉型!首間「複合概念店」NEW STEP在台中 千元價熱銷數十年

生活中心/台北報導

DOLCE GROUP東笙集團首間全品牌、全客層、全品項的完整複合女鞋品牌概念店「NEW STEP」,插旗台中LALAPORT北館。(圖/DOLCE GROUP東笙集團提供)

▲DOLCE GROUP東笙集團首間全品牌、全客層、全品項的完整複合女鞋品牌概念店「NEW STEP」,插旗台中LALAPORT北館。(圖/DOLCE GROUP東笙集團提供)

擁有8個進口與自有鞋款、袋包品牌的東笙集團(DOLCE GROUP),產品涵蓋從女孩到女人(20-60歲)等不同年齡層和市場,從爺字輩的工廠開始做起、到父輩開始建立品牌談代理,至今第三代接棒,被封為百貨女鞋霸主。如今更加旗下不同風格的四大品牌:MAGY、CHOiCE、ORIN、TAS,完美匯集,就是要包辦女人從學校、進職場、談戀愛、步入婚姻殿堂、到為人母的每一步。首間「複合式概念店」NEW STEP插旗台中LaLaport北館,讓消費者「一站式」入手各種風格鞋,滿足各種需求!

東笙集團總經理陳柏堯指出,「Fashion結合Life Style」的複合式概念正當紅,NEW STEP囊括旗下王牌,打破風格迥異的品牌界線「從客人出發」,強調舒適好穿,除了小細節的貼心設計,例如瞄準較年輕女性消費者的品牌CHOiCE,特有的「小白鞋」在鞋帶和腳背上的襯墊之間加入鬆緊帶設計,固定頑皮總愛歪頭的「那一片」,讓穿脫更俐落。每個鞋款更是備齊15個尺寸,從3.5號到11號,瞄準全年齡層、不同人生階段與風格各異的女性,企圖攻佔全台女性家裡和辦公室的鞋櫃;當然,「新的概念店也意味著集團新的下一步」陳柏堯笑著說。

集團總經理陳柏堯學成歸國後,從站櫃服務員開始做起,直接面對顧客了解需求(圖/DOLCE GROUP東笙集團提供)

▲集團總經理陳柏堯學成歸國後,從站櫃服務員開始做起,直接面對顧客了解需求(圖/DOLCE GROUP東笙集團提供)

「忠孝Sogo開幕的第一天,我們就在這裡了」,第三代接班的總經理陳柏堯驕傲分享,從1988年首個自營品牌創立以來,銷售成績一直都是各個百貨公司的女鞋區的「樓冠」。因此讓東笙集團更有信心陸續進口、代理或併購不同鞋款品牌;然而在新冠肺炎疫情期間,民眾外出購物銳減,營收直接對半砍,於是積極在疫後定位轉型。因應大坪數的購物中心成立,精選旗下包括「MAGY」、「ORIN」、「CHOiCE」與「TAS」四大自有品牌,打造全台首家、全新「NEW STEP」概念店,除了主打全新品之外,更整合線上與線下購物體驗,只要加入LINE會員,消費旗下品牌的鞋款或包款都能累積點數,藉以兌換不同禮品或提貨券,這是台灣鞋類品牌首創,也成為鞋類產業先驅。

「NEW STEP」結合旗下最熱門風格不同的女鞋品牌,就要是陪伴顧客度過女孩到女人的各個重要人生時刻,更要「一站購齊」滿足各種需求。(圖/DOLCE GROUP東笙集團提供)

▼▲「NEW STEP」結合旗下最熱門風格不同的女鞋品牌,就要是陪伴顧客度過女孩到女人的各個重要人生時刻,更要「一站購齊」滿足各種需求。(圖/DOLCE GROUP東笙集團提供)

「NEW STEP」結合旗下最熱門風格不同的女鞋品牌,就要是陪伴顧客度過女孩到女人的各個重要人生時刻,更要「一站購齊」滿足各種需求。(圖/DOLCE GROUP東笙集團提供)

針對精選的四大品牌,陳柏堯說,就是要提供女性從學生時期邁入工作時期,甚至進入到感情穩定,組建家庭的階段,都能找到適合自己的鞋款,舉例來說主打小白鞋的「CHOiCE」,許多鞋帶採用免綁鞋帶的心機設計,即使一打多照顧小孩,出門採購都能輕鬆穿脫。CHOiCE鎖定的客群甚至下探20歲,強調城市休閒感,以中性、休閒、易搭為品牌關鍵字,價位介於新台幣2,180元~2,480元間,以百貨專櫃女鞋來說,相當好入手。

CHOiCE鎖定「小白鞋」,瞄準較年輕女性消費者。免綁鞋帶的心機設計,在鞋帶和腳背上的襯墊之間加入鬆緊帶設計,固定頑皮總愛歪頭的「那一片」,讓穿脫更俐落。(圖/記者許雅惠攝影)

▼▲CHOiCE鎖定「小白鞋」,瞄準較年輕女性消費者。免綁鞋帶的心機設計,在鞋帶和腳背上的襯墊之間加入鬆緊帶設計,固定頑皮總愛歪頭的「那一片」,讓穿脫更俐落。(圖/記者許雅惠攝影)

CHOiCE鎖定「小白鞋」,瞄準較年輕女性消費者。免綁鞋帶的心機設計,在鞋帶和腳背上的襯墊之間加入鬆緊帶設計,固定頑皮總愛歪頭的「那一片」,讓穿脫更俐落。(圖/記者許雅惠攝影)

「ORIN」與「TAS」則瞄準25歲以上的女性客層,前者強調都會女性的優雅自信風格,後者則以輕奢時尚為主;ORIN主打都會通勤上班族,鞋墊又厚又軟,加上新台幣2,500元有找的價格,讓職場女性有親民且能走進正式場合的上班鞋選擇;TAS單價稍高一些,突破3,000元,但鎖定的是輕奢華風格,強調將鞋子當做藝術品雕琢,無論是線條、弧度、材質都是精心打造。

ORIN針對上班族女性而生,價位親民、設計能應對正式上班場合。(圖/DOLCE GROUP東笙集團提供)

▲ORIN針對上班族女性而生,價位親民、設計能應對正式上班場合。(圖/DOLCE GROUP東笙集團提供)

TAS以輕奢風格為主,更強調毫釐之間的設計差異。(圖/DOLCE GROUP東笙集團提供)

▲TAS以輕奢風格為主,更強調毫釐之間的設計差異。(圖/DOLCE GROUP東笙集團提供)

集團的品牌天后,同時也是百貨女鞋業績王的「MAGY」,品牌成立近35年,95%以上的鞋款均採用牛皮,舒適度與質感兼具,簡約易搭且設計能跟上每季流行,加上價格介於新台幣1,980元~2,380元之間,靠親民價位提高競爭力,讓它在全年齡層都吃香,30歲~60歲都能在MAGY找到合適的命定美鞋。陳伯堯更當場示範將鞋子整個彎折起來,證明它的軟Q舒適感,更開玩笑說MAGY的鞋,連300歲的女性都能找到命定款。

MAGY是百貨女鞋業績王,客層橫跨全年齡層。(圖/DOLCE GROUP東笙集團提供)

▲MAGY是百貨女鞋業績王,客層橫跨全年齡層。(圖/DOLCE GROUP東笙集團提供)

「NEW STEP」集結旗下品牌高性價比與優質細膩的設計,攻佔各種年齡層與風格的女生鞋櫃。(圖/DOLCE GROUP東笙集團提供)

▲「NEW STEP」集結旗下品牌高性價比與優質細膩的設計,攻佔各種年齡層與風格的女生鞋櫃。(圖/DOLCE GROUP東笙集團提供)

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