疫後運動人口創新高！運動服飾商機靠社群「健」入佳境

2023/07/19 22:00:00

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台灣人的運動意識逐漸抬頭，運動人數更在 2022 年達到新高，運動人口提升為81.8%，其中也有不少女性在居家隔離與遠距工作的期間，養成了自主運動的習慣。隨著人們紛紛加入健身市場，各式運動服飾品牌更是隨之竄起。FANS FEED 本期挑選 7 家粉絲數 1 萬以上的運動服飾品牌粉絲團，分析官方如何活用粉絲團，讓自家品牌成為人們的健身服飾首選！

一、健身風氣盛行，運動服飾社群關注度上升

FANS FEED 首先觀察近期運動服飾品牌的整體社群互動趨勢，隨著全民持續抗疫，健康養生的觀念也漸漸深入民心，增加運動頻率的同時，對舒適、時尚的運動服裝需求也隨之提升，從數據期間逐步增長的社群互動，可一窺大眾對運動服飾品牌的關注日益增加。
互動數的高點也和疫情政策開放息息相關，像是政府從 2022 年 12 月起適度放寬口罩規範，2023 年 3 月開始「輕症免隔離」，同年 5 月也宣布「改類降級」，外出生活逐漸恢復常態之際，民眾整裝重回運動中心與健身房，也推升了運動服飾的社群熱度。

圖／i-Buzz提供

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二、本土品牌ONE BOY粉絲破百萬，黑馬lululemon擁有高比例忠實粉絲

了解運動服飾整體社群概況後，FANS FEED 再將粉絲數和平均互動數交叉比對，剖析各品牌粉絲團的落點位置。台灣本土品牌 ONE BOY 以百萬的粉絲數，領先其餘七品牌一大截，同時也順利與粉絲創造深度連結，帶來高互動數。值得一提的是，來自加拿大的 lululemon 在台灣的討論聲量雖然很高，粉絲基數卻並未特別突出，應有一群尚未加入社群的潛在受眾待開發；lululemon 雖然粉絲基數不大，但互動數也緊追在 ONE BOY 之後，社群中擁有一定比例的忠實粉絲，是不容小覷的後起之秀。

圖／i-Buzz提供

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三、 ONE BOY和Major made.最常發文，社群熱度平分秋色
想經營出色的粉絲團社群，透過高流量貼文聚集人潮、觸及潛在受眾並招攬為粉絲，是成功的一大關鍵。FANS FEED 觀察各運動品牌粉專的發文頻率與 TOP50 熱門貼文，發現不管是在發文數還是入榜熱門貼文數，都由本土品牌 Major made. 和 ONE BOY 包下冠亞軍寶座，善用大量粉絲數吸引關注流量。
而 Major made. 的發文數量雖略多於 ONE BOY，但在熱門貼文占比分佈上， ONE BOY 則超越 Major made. 許多，兩品牌的貼文內容各自有何特別之處呢？

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