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hTC賣一支慘賠1236元!「定位不明」害銷量直落

新聞台
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記者王姝婷、胡克強/台北報導

雖然宏達電積極開發虛擬實境VR,但還是沒放棄手機本業,強打的M9手機銷售不如預期,中高階手機也賣的不好,每賣一支手機就賠1236元。不僅如此,攤開歷年全球銷售數字,2011年全球銷售4326萬支,2012年還有三千萬支,一路下滑,2015年更慘只剩1300萬支,專家說hTC狂推新機,但定位不明是衰退的主要原因。

M9手機銷售不佳 賣出一支賠1236元

▲hTC曾找來天團五月天來代言。

M9手機銷售不佳 賣出一支賠1236元

▲相較之下hTC最慘,每賣一隻還要賠1236元。

找天團五月天加持,HTC旗艦機皇M9銷售慘敗,比起上一代M8,同期出貨量下降四成三。中高階機種A9,賣得同樣普普通通,狂推三機種卻越賣越賠錢。2015年第4季,蘋果iPhone每支手機平均獲利高達5984元,SONY排名第二,韓國三星儘管單價低,但出貨量高達八千萬支,使得每支手機能賺748元,反觀宏達電銷量,只有三星的4%,每賣一支就得賠1236元。

M9手機銷售不佳 賣出一支賠1236元

▲手機達人Tim。

手機達人Tim:「hTC在中間又不上又不下,所以導致在訂價策略上,有可能就是會賠錢。」韓國三星和宏達電不同,靠「高規低價」策略衝高出貨量,好攤平成本,穩坐安卓手機市場一哥地位,再來看看hTC從2011年全球銷售4326萬,2012年還有三千萬支,2013嚴重衰退,年年下滑,2015年更慘只剩1300萬支。

M9手機銷售不佳 賣出一支賠1236元

▲hTC銷量一年不如一年。

手機達人Tim:「hTC每一款手機看起來相似度還蠻高的,那在蠻高的情況下,造成我們在換機的時候,我們就會考慮改變不夠多。」定位不夠明確,宏達電手機難起色,就看能否靠即將推出的M10,扳回一城。(整理:實習編輯李芷萱)

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