三立新聞網為了提供更好的閱讀內容,我們使用相關網站技術來改善使用者體驗,也尊重用戶的隱私權,特別提出聲明。
了解最新隱私權聲明 知道了

觀光局遠赴杜拜宣傳 學者3點指出業績差「關鍵」

  • A-
  • A
  • A+

生活中心/綜合報導

近來陸客縮減頻傳,為打開台灣觀光市場、開發高潛力客源,台北市觀傳局於今年首次赴杜拜參加中東地區最大專業旅遊展,宣傳北市特色旅遊。但事實上,台灣觀光局早在兩年前就起跑,遠赴杜拜旅展推廣,但成績不盡理想;對此,國立政治大學阿拉伯語文學系助理教授劉長政就在臉書點出其三大「關鍵」,並呼籲道:「方向如果錯了,吸引不到任何願意花錢到台灣旅行的中東客戶!!」

阿拉伯旅展/北市觀傳局

▲台北市前進阿拉伯旅展強打溫泉購物自然美景。(圖/北市觀傳局提供)

針對台灣觀光局這兩年前往杜拜推廣旅遊一事,政大一名助理教授劉長政看到毫無「進步」的結果,在臉書上忍不住發出一篇長文,清楚點出觀光局的錯誤,其中最關鍵的就是不了解其文化,所有的方針未「投其所好」。

劉長政表示,推廣海灣國家人民來台的觀光業績會如此低落,其實有3個原因,首先是「主打市場不清楚」、「完全沒有辦法顯現台灣想吸引外人來台灣的文化美感及經驗」,以及「沒有了解中東的保守文化差異性」。比照推銷日韓的手法,再加上對中東文化的完全外行,劉長政直指整個推廣都太一廂情願,方向大錯!

阿拉伯旅展/北市觀傳局

(圖/北市觀傳局提供)

「為何你們台灣如此漂亮,風景及文化的多樣性,為何在他們國家裡,完全沒有資訊?」劉長政以自己的經驗加上專業說,其實海灣國家觀光相當驚人,以阿拉伯酋長國來說,去年的出國花費就高達65億美金,但為什麼來台人數沒變多?劉一針見血地說,因為一般海灣國家的有錢人不會到會議中心,而是shopping mall,所以旅展並沒辦法真正吸引到「有能力的消費者」。

文末,劉長政也向觀光局喊話,希望在明年可以調整方式,否則成效還是有限的,「海灣各個國家都有他們的旅行習慣的差異性,所以一定要針對差異性去打下其市場!」

✎點選網址看全文>>https://goo.gl/KrMMTY

大數據推薦
熱門人物
熱銷商品
讀者留言
直播✦活動