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麥當勞將推窮鬼套餐?餐點鎖定「這客群」限時1個月

文/CTWANT

▲麥當勞將在美國推出「5美元超值全餐」,為期1個月,希望吸引低收入的主力客群回流。(示意圖/翻攝自Pixabay)

美國貧富差距日益擴大,為了能吸引低收入的主力客群回流,速食龍頭麥當勞將在美國推出「5美元超值全餐」(折合約新台幣160元),限時1個月,會有這樣的大動作,主要是因為低收入消費者是麥當勞主要的業績貢獻客群。

根據《CNBC》和《彭博社》等外媒報導,麥當勞將在6月25日開始供應5美元超值全餐,這份套餐可能包含,一個麥香雞或麥克雙牛堡、4塊麥克雞塊、一份薯條和一杯飲料,麥當勞執行長克里斯·肯普欽斯基(ChrisKempczinski)表示,考慮到食客對價格的厭倦程度,麥當勞必須「高度關注負擔能力」。

麥當勞也表示,在全美推出優惠套餐對顧客來說具有重大意義,強調這是該公司一直以來的初衷,據報導,由於通膨推升物價,造成不少餐飲業顧客人數減少的趨勢,當地消費者考量到外出用餐的成本太貴而少出門,促使外食意願大減,或是到餐廳用餐時消費縮水,這也逼得連鎖餐廳業者今年陸續推出優惠活動。

報導也提到,麥當勞先前在中國推出「1+1=13.9元人民幣一對隨心所欲,約新台幣62元」套餐後,在中國掀起熱潮,因此西方連鎖速食店也加入這波窮鬼套餐行列潮流。

事實上,麥當勞並不是首個推出低價套餐的先驅,早在2015年,溫蒂漢堡(Wendy's)曾推出4美元套餐,包含一個小漢堡、四塊雞塊、小薯條和、小飲料。

在美國,麥當勞門市高達95%是加盟店,這類促銷活動恐影響業主利潤,部分麥當勞的加盟商確實擔心,為期4週的促銷活動中將導致營運虧損,不過據知情人士透露,5美元超值套餐只是初步提議,公司仍在討論更多細節。

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