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新舊勢力並肩!台鋼雄鷹、統一獅的職棒球隊經營學

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文/網路溫度計

中華職棒走過輝煌與低谷,2024年邁入第35個球季,獲得台北大巨蛋強力助攻,再攀高峰,重返6隊規模的中職競技,成為台灣現今最受矚目職業賽事!在這個領域中,有今年正式「飛向一軍」的新同學雄鷹,他們宣誓全心全意扎根在地,展現絕對不是來過水的決心;也有元年耕耘至今的老牌獅子軍,他們善盡企業社會責任回饋大眾,與根據地店家同享一路走來的榮耀時刻,職棒球隊落實永續經營,將成為台灣棒球持續向前、再創巔峰的原動力。

台鋼雄鷹落腳高雄展企圖心 翻轉「棒球無情城市」品牌聲量增3倍

2022年成立的台鋼雄鷹選擇「港都」高雄作為根據地,這座城市曾是高屏雷公、La new熊、義大犀牛等職棒球隊屬地,卻因這些球團出走與解散等經營不善消息,被冠上「棒球無情城市」臭名。作為第4支落腳高雄的職棒球隊,台鋼雄鷹展現強大企圖心,2023年先後拿下中職二軍、亞洲冬盟兩個賽事總冠軍;透過選秀、交易補強王柏融等即戰力球星;還力邀韓國啦啦隊女神安芝儇、朴旻曙,分別擔任台鋼專屬啦啦隊Wing Stars應援總監和表演總監,今年1月一軍成立舉辦盛大記者會,讓大家看見他們準備好了!

為了讓扎根高雄不再是口號,台鋼雄鷹一次次用行動宣告他們經營在地的決心,首季近7成主場賽事安排在澄清湖球場,球團透過成軍記者會、站路口催票,或是台鋼集團會長謝裕民、總教練洪一中以車隊掃街等多元形式,讓高雄市民看見品牌。台鋼雄鷹分享,「團隊透過問券調查,更快速地去瞭解到球迷的心聲,並且能更有效率地去做修正」,他們也參與跨年晚會、櫻花啤酒節、大港開唱等在地特色活動,走入各級校園,與市內藝術中心和圖書館合作,期望打造一支屬於高雄的職棒球隊,種種提升曝光度的策略,拉抬台鋼雄鷹網路社群討論度,成功讓品牌聲量年成長率達到325%。本屆口碑之星由頒獎人《數位時代》執行長陳素蘭頒發職業賽事「策略卓越獎」,台鋼雄鷹棒球隊由代表高雄精神的球隊吉祥物「TAKAO」代表領獎。


▲台鋼雄鷹車隊掃街宣傳;《數位時代》執行長陳素蘭頒獎給台鋼雄鷹吉祥物TAKAO。(圖/翻攝自台鋼雄鷹 TSG HAWKS臉書、《網路溫度計DailyView》)

落實職棒球隊社會責任 台鋼雄鷹公益行動不間斷

打造球隊亮點以外,台鋼雄鷹落實企業社會責任,攜手九如捐血室,一同打造全台首創職棒主題意象捐血室,內裝可見王柏融、陳文杰、曾子祐、葉保弟、陳柏清等隊內球星,以及球隊吉祥物TAKAO,緩和民眾捐血前緊張情緒,心情更加放鬆,球團未來更規劃主題捐血車前進校園,邀請更多青年學子響應「捐血一袋,救人一命」的理念。

台鋼雄鷹今年原規劃在4月中安排花蓮主場賽事,未料0403地震重創當地,球團透露,「3日地震發生後,第一時間並沒思考比賽能否照常,因當地災情嚴重,先請隊中花蓮出身選手錄製打氣影片發布在社群,給予災區民眾精神上支持」。5日澄清湖主場開幕戰,台鋼雄鷹董事長王炯棻宣布,球團捐款1千萬元協助花蓮賑災及重建工作,給予災民最實質的協助,希望透過行動拋磚引玉,匯集台灣人民力量,幫助災區度過難關。

台鋼雄鷹在公益領域展現強大行動力,不只提升品牌影響力更擴大社會正面效益,讓球隊公益話題聲量近一年成長167%,搭配敢衝敢拚的多元行銷策略奏效,使得台鋼雄鷹最終獲得2024網路口碑之星「健康休閒領域」職業賽事類的策略卓越獎肯定。


▲(圖/翻攝自《網路溫度計DailyView》)

推「府城獅子營」與在地共享榮耀 統一獅復古月讓品牌聲量倍增

「只要你們在這,我們都不怕」統一7-ELEVEn獅今年形象影片透過台語溫情喊話,傳達球隊認真打拚35年,因為擁有球迷支持力挺,才能一直堅持經營下去。這支以府城台南為根據地的職棒球隊,是中職創始4隊唯一現存隊伍,在台南本年度歡慶建城400年這一刻,統一7-ELEVEn獅推出復古月主題活動,用整整一個月時間,召喚老、中、青獅迷,一起共享35年來創造的許多榮耀時刻。

台南這座城市是獅子軍的家,今年球隊透過社群平台廣邀在地商家參與復古月,隨著必勝錦旗陸續懸掛在府城店家門面,到處可見統一7-ELEVEn獅榮耀身影,球隊吉祥物、啦啦隊女孩親臨造訪合作夥伴,PO網宣傳為業者創造網路聲量,「府城獅子營」活動實現雙贏局面,讓統一7-ELEVEn獅主題日聲量成長194%,更將能量成功延續,球隊奪下今年上半季冠軍,推出超狂百家品牌優惠;隊上球星潘威倫引退,紀念旗飄揚府城天空,都是這波活動後續效益。


▲統一獅復古月主視覺宣傳海報。(圖/翻攝自統一獅官方粉絲團臉書)

獅子軍眾球星帶頭做公益 散發正能量好感度成長超有感

統一7-ELEVEn獅走過35年善盡企業社會責任,球星陳重廷、陳重羽、劉軒荅前往宜蘭羅東棒球場,指導當地9間國小少棒隊,幫助小選手精進球技。球隊年初舉辦「萊過年」球迷同樂會,特別安排公益競標環節,球星陳傑憲、林安可、蘇智傑提供實戰球具,啦啦隊女孩瑟七、Yuki、一七準備實穿球衣拍賣,全部募集所得捐給華山基金會認購愛心年菜,給予孤獨老人春節加菜,讓他們暖心度過新年。

活動中,隊長陳傑憲實戰球衣被總教練林岳平以10萬元標下,他再將球衣捐出做為球迷抽獎禮物,「餅總」帶頭做公益讓競標活動最終成功募得37.6萬元,球星散發滿滿正能量,提高品牌網路好感度167%。聲量與好感度大幅成長,成功讓統一7-ELEVEn獅摘下2024網路口碑之星「健康休閒領域」職業賽事類的領航創新獎。

更多詳情請參閱「2024第七屆網路口碑之星頒獎典禮」官方網站:https://dailyview.tw/dba2024

完整洞察報告:https://dvi.pse.is/dbaTravel


▲(圖/翻攝自《網路溫度計DailyView》)

(原文出自網路溫度計

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