關鍵字搜尋量超高！Pokémon Go稱霸手遊的3關鍵

文／黃琛為 Justin／讀者投書（換日線Crossing）

隨著《精靈寶可夢 GO》手遊的上市，新聞佔據傳統媒體、手機以及街道上（台灣街道也想被占滿阿），接著，網路各地也出現無法預測行進方向的「奇形種」路人，這種情況，有種二次元大反攻三次元世界的感覺，或是說，應用擴充實境（Augmented Reality, AR）向世人展現了它的潛力。

獨一無二的新玩法：生活經濟

《精靈寶可夢 GO》結合應用擴充實境，讓玩家可以在真實世界中遊玩，手機則會像 GPS 一樣顯示附近哪裡有神奇寶貝，這是一種將手遊玩家從「螢幕世界」抽離至「虛實結合世界」的過程，玩家們不必再特別區分出一塊時間給遊戲，而是「一邊生活一邊玩」。（當然，不管什麼遊戲都會有重度玩家，那便是他的生活）。

▲The Daily Beast 記者引用，美國總統候選人希拉蕊決定使用《精靈寶可夢 GO》為競選工具。（圖／Twitter@woodruffbets）

至於寶可夢的分布方式，其實也和真實生活中息息相關，Niantic（註一）行政總裁 John Hanke 表示，在配置神奇寶貝時，會一併加入該地真實地景的資訊，譬如說：草原、水池、公園、動物園等，而你也不會在草地上遇到暴鯉龍（編：但鯉魚王我就不敢保證了）另外，Hanke 說道：網路上出現的一些稀有精靈分布，像是月亮上、火山口旁…...那都是網友惡搞的啦！寶可夢的分布方式會以玩家的安全為第一考量，呼籲大家不要當低頭族，就把他當作 GPS，定位到時會自動發出通知～

▲ 網友惡搞的寶可夢分布區域（圖／memes）

也因為遊戲場域移動到了現實生活中，背後的商機便顯現而出。紐約一間披薩店＂L'inizio Pizza Bar＂的老闆花費 10 美元在店內設置吸引寶可夢的道具，道具額外「吸引」了許多訓練師上門抓寶可夢，而訓練師進了店裡也會順便點披薩、啤酒等餐點，讓店內業績成長了 75%。

▲影片來源：YouTube，若遭移除請見諒

一個遊戲的虛擬寶物，能產生如此立即的經濟效益，是非常划算的投資，而麥當勞便嗅到了機會，John Hanke 於《金融時報》專訪中提到：為爭取更多收益，遊戲中一些重要的設施，如 Pokestops、競技道場等都會以真實建築物代替，一切視乎贊助費而定。有關做法其實早於 Niantic 前作《Ingress》中已有應用，據了解，該遊戲當時便吸引到日本大型連鎖便利店羅森（Lawson）、日本最大銀行三菱東京日聯銀行、電訊商 Vodafone，「地點贊助」這種吸金模式，十分創新，成效如何有待觀察。目前，《Pokémon Go》的主要收入模式，仍然依賴傳統的「課金」方法，即透過販賣虛擬道具獲利。

而手腳快的硬體開發商，更推出了寶可夢無人機 POKÉDRONE 來幫助玩家到達較遠的地方捕捉神奇寶貝，如水池中央、小山丘。

於遊戲未來的發展，John Hanke 希望能加深遊戲內容，除了將道館與 Pokéstop 升級，更希望能加深遊戲在虛擬、現實中結合的玩法。

零成本的病毒行銷：符號複製

先看看病毒行銷在維基百科的定義：訊息傳遞策略是透過公眾將資訊廉價複製，告訴給其它受眾，從而迅速擴大自己的影響。

《精靈寶可夢GO》也有這種現象，可以在臉書、新聞、PTT 和 Dcard 上看見。最常看見的是已開放地區的網友上傳自家地區玩家滿街跑的畫面，接著其他地區的玩家看到了也將自家附近的「盛況」上傳，接著更出現寶可夢出現在現實中尷尬的位置（如波比出現在前面路人的褲檔間…）、一群人聚集在一處只因為當地出現稀有神奇寶貝、玩家互相「認親」等照片，網路就像是《精靈寶可夢 GO》的直播室，最後網友上傳的圖片或許已和遊戲沒太大關連，更多的是「惡搞」及「創意」，但就是在過程中玩家們產生了參與感與樂趣，參與了社交網路上的盛事，並不斷地複製相同資訊給其他受眾，不斷傳遞著寶可夢的符號，告訴其他網友這個遊戲存在，而且是熱門、有趣、社交的。

▲ 如果大陸代理《精靈寶可夢GO》，介面可能會...？（圖／巴哈姆特）

借鏡前車之鑑《Miitomo》：善用社群

在《精靈寶可夢 GO》前，或許有人聽過任天堂的首款APP《Miitomo》，《Miitomo》的玩家可以創建新的自己的角色，並和其他玩家互動，上架兩個月後註冊用戶達到 1 千萬，但活躍用戶流失的也很快，大部分的用戶平均一星期只會開 2.5 次應用程式，而且每週更有超過 50% 的流失率。這對任天堂來說很顯然並不是一個太好的消息。《Miitomo》的互動模式頗為新奇有趣，不過相對其他即時通訊平台來說，使用者並沒有辦法在當中找尋到太多你的朋友，因此自然降低的持續使用的比例與誘因。(中時電子報)

以下幾點，是筆者認為《精靈寶可夢 GO》可以借鏡的：

1. 良好付費機制
在免費制度下，玩家可以花錢購買道具，進而讓自己升等更快、抓到更稀有的神奇寶貝，但如何同時顧到無課金玩家的心情，是任天堂需要找到的平衡點。

▲《精靈寶可夢 GO》商城中的付費道具香氛器（吸引寶可夢）、幸運蛋（經驗值加成）。（圖／介面截圖）

2. 善用社群
開放玩家組成聯盟；互相討論，讓訓練師之間可以組隊；挑戰道館，都是利用玩家吸引玩家的方式，而將來如果能生產出不同模式與原創內容：如《精靈寶可夢 GO》華麗大賽、電競比賽，勢必都能掀起一波波的討論與研究風潮。

3. 提高玩家黏著度
根據一份在美國所做的研究，在《精靈寶可夢 GO》美版上市當天，該 APP 的平均使用時間達到了 43 分鐘，遠遠拋開了 Whats app, Instagram, snapchat, messenger 等通訊軟體，但這不一定是件好事，可能是玩家對遊戲的期待極高，若遊戲沒有相對應的耐玩程度，不保不會走向《Miitomo》的後塵。