中國土豪飛東京掃貨！人民幣升值7%匯差變折扣　日精品比中便宜三成

財經中心／師瑞德報導

到日本買最划算！日圓匯率最近貶到一個讓全世界遊客都開心的不得了的地步，根據《CNBC》與《路透社》報導，中國富裕旅客正大舉湧向日本，搶搭日圓重貶帶來的購物紅利。從東京銀座、札幌大丸百貨到大阪心齋橋，精品店內滿是中國遊客的身影，Louis Vuitton、Gucci、Chanel等名店再現排隊人潮。雖然這讓日本零售市場熱絡、觀光業笑開懷，但對國際精品品牌而言，卻是一場「甜蜜的壓力測試」。

日圓創38年新低　中國旅客掀精品搶購潮

報導指出，日圓今年對美元貶至38年低點，而人民幣對日圓則升值近7%，匯差優勢讓中國旅客在日本購物更划算。據日本觀光局（JNTO）資料，今年上半年中國入境旅客達310萬人次、暴增415%，是疫情後恢復最快的市場之一。

法國奢侈品集團LVMH在財報中表示，日本業績「出現異常增長」，主要來自中國觀光客的貢獻。開雲集團（Kering）旗下YSL上半年日本銷售成長42%，英國品牌Burberry在中國銷售年減21%，但日本卻逆勢成長6%。專家分析，這股消費外移趨勢正在**重塑亞洲奢侈品版圖**。

價差高達三成　「日本買最划算」成共識

根據顧問公司奧緯諮詢（Oliver Wyman）研究，日本奢侈品平均比中國便宜10%至30%，甚至比香港、馬來西亞更划算。以Louis Vuitton Speedy Bandouliere 20手袋為例，中國售價為16,700人民幣，日本只要13,500人民幣左右，等於省下一個月的生活費。

在中國社群平台小紅書與微博上，「赴日買包攻略」貼文爆紅。不少網友分享購物清單、退稅技巧，甚至有人形容「逛到腿軟」，還稱札幌的Gucci專櫃是「天堂級體驗」。

奢侈品外移現象加劇　品牌內心五味雜陳

在疫情前，中國消費者有一半的精品支出發生在海外，如今比例降至25%左右。但日本正迅速搶回這一塊市場。英國Burberry在財報中指出，「雖然中國本地市場疲軟，但日本受惠觀光客消費持續增長」。Coach母公司Tapestry也透露，大中華區銷售略降2%，日本則上升2%，形成鮮明對比。

業界人士坦言，日本對精品集團是「雙面刃」，短期銷售暴增，但由於日圓疲軟、毛利率被壓縮，長期仍有挑戰。加上中國本地銷售降溫，若消費者長期改在海外購買，勢必影響品牌定價策略與庫存配置。

高端旅遊與消費結合　日本成亞洲奢侈新重鎮

奧緯諮詢指出，月收入超過人民幣3萬元（約新台幣13萬）的中國家庭，是最積極出國購物的族群。今年5月的調查顯示，這類高收入家庭赴日旅遊意願較去年增加5個百分點。旅行平台Trip.com也向《CNBC》透露，過去三個月中國赴日旅客的購物支出增長超過60%，尤其在「客製化旅遊」與「精品購物行程」方面最顯著。

一場貨幣驅動的消費遷徙

對日本而言，日圓貶值帶來龐大觀光紅利；對中國消費者而言，這是難得的精品「折扣季」；但對全球奢侈品品牌而言，這波消費熱潮背後卻潛藏挑戰。

匯率紅利或許能暫時推高銷售數字，但當「亞洲奢侈消費力」開始外移，日本成為新中心，品牌如何在全球定價與策略中重新平衡，正成為一場持久戰。