新新聞／中國手機品牌供應鏈「漲聲響起」

三星出包、蘋果無亮點，華為、Oppo順勢推進

前言：研調機構IDC將今年全球智慧型手機預估出貨量成長率下修至1.6％，在市場成長放緩下，各大廠競爭加劇；這次趁著三星新旗艦機Note 7頻傳爆炸意外，蘋果iPhone 7規格則缺乏新意的情況下，中國手機業者急起直追，醞釀出許多投資機會。

▲Oppo成為今年第二季全球智慧型手機市場的超級黑馬。（圖／新新聞）

文／陳天明

過去五年全球智慧型手機市場迅速成長，據研調機構IDC（國際數據資訊）統計，2015年全球總出貨量達到14.32億支，出貨量再創新高，較前一年度成長10.1％。

市占率的提升成為發展重點

然而，隨著成熟國家的智慧型手機普及率持續提高，據美國皮尤研究中心報告，韓國普及率已達88％，美國普及率也達72％，再大幅成長的空間有限；而依照研調機構Gartner的預估，全球智慧型手機滲透率正持續走高，至一六年底，將有82的手機是智慧型手機，其中入門款的智慧型手機，由於價格平實且功能實用，將成為消費者替代的優先選擇；反而高階智慧型手機需求減弱，這樣的偏好，讓整體智慧型手機產業成長動能放緩，市場逐漸進入存量時代。

近日研調機構IDC將一六年智慧型手機出貨量成長率由先前的3.1％下修至1.6％，這是智慧型手機產業經歷一三年成長39.2％，一四年成長27.6％，一五年成長10.1％後，首次出現不到兩位數的成長率。

IDC分析師傑特什‧烏布拉尼（JiteshUbrani）表示，智慧型手機市場的成長，目前正迅速由過去的新增使用者轉移至既有使用者的更換上，即消費者以更換取代新購。愈來愈多人對於手中的智慧型手機感到滿意，進而對購買新款智慧型手機的意願降低，這讓升級新一代機種的時間周期被拉長。在市場低度成長下，市占率的提升成為了各大智慧型手機業者的發展重點。

三星旗艦機恐大幅下修出貨量

依照市研機構TrendForce報告，一五年全球各大智慧型手機廠商中，三星以3.2億支的全年出貨量在業界居冠；但因主力機種（Galaxy S6及Note 5）未達出貨目標，高階機種遭遇蘋果的威脅，中低階機種遇到中國手機品牌如華為、中興、小米等夾殺，全球市占率由一四年的28％下滑至一五年的25％。至於蘋果，在iPhone 6與iPhone 6 Plus熱賣下，全年出貨量達到2.27億支在全球居次，全球市占率則由一四年的16.4％提升至一五年的一7.5％。至於中國大陸的華為，受惠與全球電信商關係良好，加上Ｐ系列及Mate系列手機熱銷，全年出貨量來到1.08億支，突破一億支大關，全球市占率也由6.2％提升至8.4％。

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〈完整內容請見新新聞1541期〉