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「華健30」演唱會全程網路直播,帶來的音樂革命不容小看

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文/黃郁棋

周華健的「華健30演唱會」,10月19日於台北小巨蛋順利落幕了。這場演唱會相當特別,除了「國民歌王」周華健本人外,還請來了李宗盛、五月天、蘇慧倫、任賢齊等嘉賓,讓粉絲驚喜不已。更特別的地方是,這場華健30演唱會,竟然破天荒的進行「全程網路直播」,在「阿里星球」、「優酷網」以及「YouTube」都可以在網路上同步看到精彩的演唱會。

▲演唱會怕人盜錄的時代結束了,現在是「主動線上直播」的年代。(圖/黃郁棋攝)

線上直播帶來的「演唱會革命」

其實這個決定,中間有經過幾番波折。起先,全程直播的平台,只有中國大陸的「優酷網」以及「阿里星球」(阿里星球的前身是天天動聽,二者皆為阿里巴巴旗下),YouTube只直播30分鐘精華片段。後來出現「獨厚對岸」的爭議,滾石臨時決定在YouTube上也改為全程直播,讓這場演唱會成為「優酷、阿里星球、YouTube」都能全程在網路上觀賞直播的演唱會。

當然,有少數買票的粉絲開始抗議,覺得「網路上都能看,那買票的人是冤大頭嗎?」(畢竟現場看與網路上看的感覺截然不同,這樣比較其實不太合理)但是不知道有沒有人發現,周華健的這場演唱會,其實是音樂圈的一個很大膽的嘗試,甚至可以稱之為革命:一個新的商業模式,呼之欲出。

阿里巴巴的野心

如果你也跟我一樣,時常使用「網易云音樂」聽歌,應該也會發現一件事:台灣《滾石唱片》的音樂,在網易上很多都下架了,例如周華健的《江湖》專輯。為什麼呢?原來是因為,阿里巴巴在籌建他的音樂帝國時,除了把「天天動聽」(後改名阿里星球)、「優酷土豆」、「蝦米音樂」都給買下來外,也簽下了《滾石》、《相信音樂》、《華研》的獨家版權。

▲《滾石》、《相信音樂》、《華研》都被阿里巴巴簽下了獨家版權。

阿里巴巴在音樂圈的野心,當然不會僅止於此。除了音樂,阿里巴巴也開始瘋狂佈局「演唱會直播」的領域。這一次周華健的演唱會會在「阿里星球」、「優酷」直播,也不是隨便選的平台:他們是合作關係。我沒猜錯的話,阿里巴巴應該有付直播的轉播權利金給周華健。

新技術帶來的雙贏

我甚至認為,正是因為有阿里巴巴的直播「贊助」,「華健30」的台北小巨蛋演唱會門票,才能如此便宜。一次看到周華健、李宗盛、五月天、蘇慧倫、任賢齊同台演出,就連搖滾區都只要3600元,有跑演唱會習慣的粉絲應該都明白,這是多麼便宜的票價。

(「華健30」演唱會的票價,按照座位不同分為:$800、$1200、$1600、$2000、$2400、$2800、$3200、$3600,就連「搖滾區」都相當便宜。)

而這一切背後的關鍵,還是在於阿里巴巴簽下了《滾石》、《相信音樂》等唱片公司的獨家版權,他們之間的合作關係絕對佔據很重要的一環。

▲周華健開放民眾現場點歌。(圖/翻攝自周華健臉書)

換句話說,這場演唱會其實很成功的營造了「雙贏」局面:台灣粉絲可以買到便宜的門票、現場一睹眾巨星丰采,而來自中國大陸的粉絲,則可以在網路上免費同步收看演唱會。

對主辦方《滾石》以及幾位歌手來說,他們依舊能賺到足夠的錢,繼續在音樂這條路走下去;對直播平台幕後金主「阿里巴巴」來說,他能夠藉由巨星的魅力,吸引粉絲多多使用優酷、阿里星球等產品,或許因此得到許多潛在用戶,也是一筆划算投資。

而《滾石》最後決定在YouTube平台全程播出,其實是為了避免台灣民眾覺得不公平,這部分也拿捏得恰到好處(反正大陸民眾能在自家平台看直播,應該也不會特地翻牆收看,分走流量)。

▲「阿里星球」的周華健演唱會直播。

這一切大膽嘗試的背後,其實隱藏著非常厲害的商業革命:音樂市場,又要出現變動了。這一次迎來的新的挑戰,是「演唱會線上直播」!你可以將它想像成中華職棒,民眾「買票進去看」只佔據一部分收入,轉播的權利金也是很重要的一份收入,只不過轉播的平台變成網路罷了。

對用戶來說,能免費看到演唱會直播,當然是好事一件;對直播平台來說,能夠吸引到用戶、增加產品活躍度以及黏性,當然也是好事一件。對廣告主來說,知道哪邊「用戶多」、廣告預算投在哪邊最有效果,也是很重要的一件事。對演唱會現場的粉絲來說,能夠用可以承擔的便宜票價買到現場門票,也很好。

大家都開心比較重要,還是意識形態比較重要

最後免不了還是要提一下,部分媒體刻意炒作的「獨厚對岸」議題。很多事情一旦扯上兩岸之間的矛盾,就不美了;當一個明星在兩岸三地都有很多粉絲的時候,手心手背都是肉,如果能夠藉由聰明的商業模式製造雙贏,又何苦硬要搞得大家心情都不好呢。更何況,滾石為了台灣粉絲的感受,最後也開放了全程YouTube直播。

▲周華健演唱會,開啟了新的音樂市場商業模式。(圖/黃郁棋攝)

(當然,因為是最後才決定全程YouTube直播,也還是會怕影響到票房,最後就沒有特別針對網路直播做廣告。)

周華健的演唱會,敲響了「新商業模式」的第一記警鐘!《滾石》已經開始擁抱全新的領域、全新的技術、全新的觀眾,後續帶來的效應,值得期待。

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