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三立資深副總張正芬攜華流席捲世新 盼發揮媒體正面影響力

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【文/嚴雅馨】
                           
世新大學「全媒體識讀」課程為世新大學特色課程,世新大學學術副校長陳清河及新聞傳播學院院長游梓翔自開課以來,已邀請諸多資深媒體界的菁英前來演講,主題多元新穎,課程氣氛熱絡,深受學生喜愛。

日前邀請三立電視資深副總經理張正芬帶著「華流」席捲世新大學,並以「全媒體時代就是要戲劇」為題,針對全媒體時代來臨,韓劇、日劇、美劇等國外戲劇大舉進入台灣戲劇市場之況,帶領學生探究新媒體所帶來的挑戰與創新,並分享台灣偶像劇產製過程及秘辛。

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▲世新大學學術副校長陳清河。

三立電視台製作華人戲劇多年,不斷提高戲劇流量,從過去只有每個周末的夜晚能陪伴觀眾,至今平日時間亦能觀看許多不同偶像劇,不只創作出許多經典戲劇作品,更陪伴大群粉絲渡過無數個笑淚交織的日子。而張正芬正是台灣「華劇」的幕後推手,她提到,戲劇是一個載體,乘載的不只是劇本內容與演員,還包含了音樂、觀光與文化,並認為製作電視劇最重要的核心莫過於內容,也就是電視劇的劇本,戲劇必須設定目標族群,並結合社會氛圍,才能創造集體認同與感動。

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▲三立資深副總經理張正芬。

張正芬亦被譽為戲劇行銷之母,在紙本媒體不斷衰落的年代,她反其道而行,結合戲劇內容出版「華流」雜誌,不但給予雜誌全新定義,將雜誌定位成禮物的概念,開發周邊商品,並結合數位時代的力量,在社群媒體上提供粉絲與偶像互動的機會,創新的整合行銷手法也為三立帶來粉絲經濟。

為了因應全媒體時代下的戲劇大戰,三立也發展出自媒體「VIDOL」,結合影音內容(Video)與偶像(Idol)的概念,建立即時影音串流平台,供觀眾更便利地收看節目。張正芬表示,新媒體必須具備跨裝置、直播2.0、VR360三種技術,多管齊下的科技創新,讓粉絲只要透過一個行動裝置,就可以將偶像占為己有。

然而,台下學生針對新媒體與舊媒體之間複雜的轉換關係,提出新媒體是否會完全取代傳統媒體的質疑,張正芬則表示,自己也是在傳統媒體裡發展新媒體,不論新舊媒體,只要是媒體就有影響力,希望學生不要以新舊來區分媒體,而是應取決於內容與本質,更鼓勵學生將來若有志投入媒體業,必須培養媒體識讀之能,製作好的內容,讓媒體發揮正面且廣大的影響力。

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