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高低階需求兩極!瑞士鐘錶商向年輕族群出招 展出百年工藝

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記者盧巧萍/綜合報導

由於中國大陸奢侈品需求下滑,加上年輕族群多靠手機或智慧錶來看時間,讓瑞士鐘錶出口額下滑。美國市場更出現,貴的手錶賣的越來越好,成長超過一成,但便宜的手錶卻呈現銷量衰退的兩極化現象。

高低階需求兩極 瑞士鐘錶商向年輕族群出招

▲近年瑞士鐘錶出口額下滑。(圖/翻攝自Patek Philippe 2017 Rare Handcrafts timepieces collection)

集白金、珍珠母、鑽石與粉鑽於一身,瑞士「百達翡麗」珍稀工藝鐘錶,看得到卻不見得買得到,只為讓工匠充分發揮技藝,挑戰自我,以守護「錶王」封號。

高低階需求兩極 瑞士鐘錶商向年輕族群出招

▲瑞士「百達翡麗」鐘錶工藝珍稀。(圖/翻攝自Patek Philippe 2017 Rare Handcrafts timepieces collection)

CNBC記者:「這場展覽是『百達翡麗』最新動作,為銷售衰退力挽狂瀾,因為中國大陸需求下滑,而年輕消費者又仰賴手機或智慧錶來看時間,而非老式的機械錶。」

高低階需求兩極 瑞士鐘錶商向年輕族群出招

▲「百達翡麗」在紐約展覽。(圖/翻攝自NBRbizrpt)

13日「百達翡麗」宣布在紐約曼哈頓知名的42街,重砸數百萬美元開張為期一個月的快閃店,更搬來兩層樓的建築,讓訪客不用到日內瓦,就能如臨「羅納大街」上的百達翡麗沙龍,還有老師傅現場製錶給你看,更號稱展出跨越4百年歷史的名貴鐘錶,包括甘迺迪擔任美國總統時所用的桌鐘。

高低階需求兩極 瑞士鐘錶商向年輕族群出招

▲「百達翡麗」甘迺迪擔任美國總統時所用的桌鐘。(圖/翻攝自NBRbizrpt)

CNBC記者:「這裡還能看到保持『世上最複雜的錶』名號數十年的『Calibre 89』,價值750萬美元(約2.3億台幣)。」

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▲世上最複雜的錶「Calibre 89」。(圖/翻攝自NBRbizrpt)

百達翡麗美國總裁佩蒂內利:「我們試著做的是,貼近人們與瑞士製錶工藝,以及百達翡麗品牌之間的距離,更希望瞄準20到30歲的下世代客戶,讓他們認識精品鐘錶。」

去年瑞士鐘錶出口額200億美元,連續第二年下滑,然而5月銷售數據卻顯示,超過3千美元的錶款成長一成三,低於2百美元的錶款反倒衰退7%,高低階需求兩樣情,逼得瑞士鐘錶商出手,以抓住千禧世代的心。

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