直播拍賣經濟夯！美食類占比高、競標類精品最受歡迎

記者李鴻典／台北報導 

自今年4月開啟全台直播電商元年，Yahoo奇摩至今超過1,800位賣家加入直播行列，每天超過20場直播，累積超過6千萬觀看人次。看好直播商機，今年7月推出「直播競標」功能，提供消費者觀看直播時，透過競標購物、快速搶標、安心結標的新選擇。

▲圖／Yahoo奇摩拍賣提供

好康加碼，Yahoo奇摩拍賣宣布，趁勢將於10月23日晚上8點，推出饕風味「秋季肥美大閘蟹」首次直播競標處女秀，將與其他豐富多元的海產一起推出競標特惠，讓饕客競標樂翻天，買到舌尖上的鮮甜美味！

▲圖／Yahoo奇摩拍賣提供

 根據最新2017年Yahoo奇摩電商白皮書，53%的網友曾看過購物直播，Yahoo奇摩拍賣為網友最愛造訪的前兩大直播購物平台；Yahoo奇摩拍賣事業部資深總監蔡篤豪表示，根據觀察，直播以美食類占比最高，競標則以精品類最受歡迎，其中以高娛樂、獨特性商品最受關注。而前5大熱門直播品類分別為美食、飾品、女裝、精品和美妝。喜愛收看直播競標的族群，男女比例相當，超過85%的用戶透過手機裝置觀看。

▲圖／Yahoo奇摩拍賣提供 

拍賣直播競標飆出錢潮，神級賣家奇招吸買氣。蔡篤豪指出，Yahoo奇摩拍賣直播競標帶動平台賣家業績成長，持續締造素人賣家銷售神話。自推出以來，誕生多位「百萬業績」和「超夯人氣」鍍金賣家，平均單場觀看人數飆破四萬，更創造最快每9分鐘賣出一件競標品紀錄。

像是哈極品推出高CP值二手精品，清楚展示商品細節、詳盡解說並即時回答買家提問而獲青睞，直播競標上線後，1元起標創下單場銷售破30萬、單月業績破百萬佳績。

▲奇摩拍賣App可搭配自動出價功能競標商品。（圖／Yahoo奇摩拍賣提供）

▲App直播競標得標畫面。（圖／Yahoo奇摩拍賣提供）

真愛香水則用輕鬆的聊天方式帶出商品細節，把抽象的香水味道具體化，在直播拍賣中擁有高觀看人氣，曾單場吸引6萬多人次在線觀看、業績成長7成。

奇怡果X莎莎吧主力銷售精品、飾品及各式生活居家用品，勇於嘗試各種直播競標型態，如馬拉松式直播、不同時段開立競標，大量實驗、運用具畫面感的橋段吸引目光，曾創下最快每9分鐘即售出一項競標品、直播競標單檔營收即達過往三個月業績總和。

至於W Hotel公益競標，則是透過直播競標做公益，買家競價獻愛心！W Hotel在9月份推出1元起標無底價、拍賣Fantastic Suite奇幻套房，5分鐘內競價飆出NT$65,300元好價，且透過後台訂單系統化作業，得標者於3小時內快速付款完成。

▲奇摩拍賣App直播競標帶動平台賣家業績成長。（圖／Yahoo奇摩拍賣提供）