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時尚秀拚創意!各大品牌出招吸顧客 國內廠商高CP值行銷

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記者許宏超、陳儀潔/台北報導

時裝品牌的新品發表會往往都是關注焦點也是時尚圈盛會,不過隨著趨勢改變,要異軍突起,比得就是創意,跳脫傳統走秀,國內外不少大品牌用另類的宣傳方式做行銷。

扮起櫥窗model,好萊塢演員班史提勒為電影宣傳,和義大利時裝品牌結合做活動引發迴響。

時尚秀拚創意!各大品牌出招吸引顧客

▲班史提勒為電影宣傳,在櫥窗裡扮演人型模特。(圖/翻攝自Universal Pictures International Italy)

同樣顛覆傳統,主打年輕族群的休閒品牌,宣傳靠的是人海戰術加上歌手、觀眾,現場就像一場演唱會,徹底抓住消費者目光。

時尚秀拚創意!各大品牌出招吸引顧客

▲為了吸引年輕消費族群,宣傳方式得更創新。(圖/翻攝自The Black Child)

另外像是美國奢華品牌,就把商品拍成MV,取代過去時裝秀,更有英國經典服飾業者利用科技趨勢,在apple TV直播發表新品,更多商品細節一覽無遺。  

時尚秀拚創意!各大品牌出招吸引顧客

▲美國品牌將商品拍成MV,吸引更多消費者。(圖/翻攝自TOM FORD)

相較國外大手筆,國內服飾業者的fasion show也是求新求變,除了折扣,滿額贈品還有美甲服務。

時尚秀拚創意!各大品牌出招吸引顧客

▲除了折扣外,台灣服飾業還有客製化服務。

消費者:「在這樣的氛圍裡面,就會刺激你很想要買衣服,又有模特兒穿給我們看,我們又可以實際知道怎麼去做配搭。」服飾品牌行銷總監吳懷仁:「其實很多客人第一年就收到貴賓(邀請)反應很好,第二年他們再來就非常踴躍。」

時尚秀拚創意!各大品牌出招吸引顧客

▲國內服飾業搶攻VIP主顧客市場,邀請式活動反應熱絡。

為了抓緊主顧客,2個月內全台跑透透,20場VIP活動將花費300萬,預期業績成長5%,比起歐美時裝大秀,一場就燒掉3千萬,不景氣中的小而美行銷CP值更高。(整理:實習編輯程伃君)

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