過年真是這樣?這婆媳廣告挨轟太刻板 「感受不到溫馨」 | 生活 | 三立新聞網 SETN.COM

過年真是這樣?這婆媳廣告挨轟太刻板 「感受不到溫馨」

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記者王子瑜、方品文/台中報導

來自瑞典的一間知名連鎖家具賣場,最近推出一連串「大過年,小改變」的廣告影片,其中一段「婆媳篇」描述婆媳在廚房煮菜,婆婆一直板著一張臉對媳婦指指點點,氣氛很緊繃,最後煮完菜婆婆卻突然幫媳婦洗鍋子,寫著「今年開始為家人改變」,結果引來網友激辯,都已經什麼年代了,居然還用過去婆媳關係的刻板印象呈現,一點都感受不到家的溫馨,賣場業者則回應,透過家人行為上的改變讓彼此關係更緊密,面對批評虛心接受。

▲知名家具賣場推出「大過年,小改變」的系列廣告。(圖/翻攝自IKEA臉書)

媳婦在廚房切菜,婆婆站在一旁盯著,聽著婆婆教導小心翼翼烹煮,想盡辦法討好,但婆婆始終板著一張臉,沒想到煮完卻突然。

媳婦:「媽我來洗就好了。」

婆婆:「鍋子趁熱才好洗,先端出去吧。」

▲影片一開始婆婆對媳婦板著一張臉。(圖/翻攝自IKEA臉書)

婆婆幫媳婦洗起鍋子,最後畫面出現一行字「今年開始為家人改變」,這段30秒的影片,是來自瑞典的一家知名的連鎖家具賣場,最近推出的「大過年,小改變」系列廣告。

▲最後婆婆卻突然幫媳婦洗鍋子。(圖/翻攝自IKEA臉書)

民眾:「最重要是過年一天大家聚在一起,一起開心,不是把氣氛弄得很糟像是在打仗一樣。」

民眾:「它是賣家具的,然後它裡面的佈置會讓我覺得好像很溫馨,好像跟這個影片可能會有一點點落差,因為這影片裡面比較沒有感受到溫馨的感覺。」

就是這句「感受不到溫馨」,廣告一堆出就引來網友砲轟,都已經什麼年代還用過去婆媳關係的刻板印象呈現,痛罵為何不是男人煮飯,影片簡直激怒所有女性,賣家具卻沒讓人感受到溫馨,新年廣告似乎沒拉抬到人氣,反而引起激辯熱議,業者說廣告概念,是希望家中成員透過一些行為上的小改變,讓彼此關係更緊密,面對批評也虛心接受。(整理:實習編輯黃韻璇)

▲影片推出引起部分網友撻伐。(圖/翻攝自IKEA臉書)

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