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PTT熱文/開喜烏龍茶為什麼不紅了?

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鄉民中心/綜合報導
 
有人在批踢踢請益「開喜烏龍茶為什麼不紅了?」網友ohmylife (小弟「o」)馬上神解答!原本陳家老字號的茶飲料品牌「開喜烏龍茶」,是台灣有名的飲料大亨,卻因「台灣商人的老毛病」而故步自封,也就是只顧著埋頭製作商品,而小看廣告宣傳所帶來的效益。
PTT熱文/開喜烏龍茶為什麼不紅了?(德記洋行官網)
圖片來源:取自德記洋行網站
 
 
後來因緣與廣告人葉兩傳合作,打造出「開喜婆婆」的廣告,讓開喜烏龍茶紅透半邊天,讓陳家荷包賺滿滿,也讓葉兩傳賺了大約5億元。
 
這樣的情形延續9年後,陳家卻不願意再與葉兩傳分享利潤,因此中斷雙方的合作,陳家自行宣傳、買廣告時段,結果卻是東施效鼙,陷入惡性循環當中。
 
相較於對手茶裏王御茶園等大品牌,用大量的包裝行銷的經營手法,開喜烏龍茶根本不是對手,最後連商標也用1億5千萬元,便宜賣給德記洋行,台灣老字號品牌就這樣收了。(整理:實習編輯林顥宗)
 

影片來源:翻攝自YouTube,若遭移除請見諒

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