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在潮間代浪潮上立足
身為千禧世代的我們出生在一個網路的世界，造成了時空收斂也創造了虛擬世界，身在傳播的領域，我們比他人了解這網路原生代下所擁有的龐大資源，融合教授們的理論以及業界師資帶給我們的實務經驗，學習將傳播、公關、廣告和行銷融會貫通，試著站穩在潮間代的浪潮之上。
大學的這四年，我們常常想著從什麼時候開始，世界被網路制約了？生活大小事都圍繞在5.5吋的方塊，精心打造個人社群平台；發佈日常的限時動態；觀看線上串流影片；眼睛離不開小小螢幕，忽略了周遭一切事物。
但大學的這四年，卻也同時了解到，遊走在網路世界上，其實更是我們這個世代的優勢。透過傳播能將訊息無遠弗屆的傳遞到地球另一端，甚至改變這個世界，擁有如此有力量的資源，身為傳播人的我們更應學會去善用！
畢展，對我們而言不僅是學習的成果，更是我們在出社會前的發聲：我們想透過傳播工具的影響力，重拾大家對周遭事物的感受，一探螢幕底下的秘密，道出那背後的故事。我們不是失去溫度的一代，而是用我們熟悉的工具，在潮間的浪潮，試著和世界共生共處共榮與共益。
▲MooJu目啾整合行銷組員合影（圖／翻攝自MooJu目啾整合行銷）
輾轉相遇到豐收一個簡單的喜悅
透過朋友介紹，認識了豐年號的創辦人施品安先生。豐年號以合理價格和農民合作收購農產品，製作出天然零添加物的水果乾、情人Q奶派、緗茶禮盒等，並期許能同時推廣品牌理念及價值。經過多次的開會討論，感受到豐年號的使命是想創造一個公開且透明的農食整合平台，讓企業成為農民和消費者之間的友善橋樑，這信念讓我們皆為之動容，也期許能透過「目啾」的力量，讓更多人認識這品牌。
接下品牌的策略規劃後，我們發現品牌未引起消費者的購買需求，社群操作沒有確實傳遞出品牌理念以及缺少概念性的線上策略，於是根據這些問題發想企劃。
我們以提高品牌知名度、有效利用社群平台宣傳品牌理念以及擴大原有消費族群為目標，執行整年度的行銷規劃。活動前期以建立品牌認知度為主，讓消費者認識品牌理念及商品；後期建立顧客緊密關係，加深消費者對品牌的好感度。整合線上和線下，串連起此次企劃的傳播訊息：豐收一個簡單的喜悅！期許在資訊爆炸的世界裡，消費者能找到最簡單的快樂，讓豐年號成為她們沙漠裡的一片綠洲。
▲豐年號以合理價格和農民合作收購農產品，製作出天然零添加物產品（圖／翻攝自MooJu目啾整合行銷）
▲豐年號結合節慶玩出不同風格的包裝（圖／翻攝自MooJu目啾整合行銷）
細碎成就完美 『MooJu目啾整合行銷』
這一路我們從成立團隊「目啾」、選擇業主、到為業主「豐年號」規劃品牌傳播與執行，經過了無數個徹夜未眠、幾次迂迴的文字遊戲與無數個腦細胞的破壞再重生。
還記得在第一個校園活動中，我們利用節慶行銷，擴展「豐年號」的知名度，做了將近一千個聖誕花圈，在網路商店中選材料，還要掌握挑到便宜與好看兼具的訣竅；花圈開工後的每個製作步驟更是繁雜，從繞上樹葉條到分別貼上松果漿果等裝飾，更是犧牲了團隊好幾天的睡眠時間。
可以簡單，誰想要複雜？但要完成一個好的活動，勢必少不了那些繁瑣的步驟。活動結束後，我們確實也得到了許多的反饋與成功打出「豐年號」於北部校園學生中的知名度。或許，細碎才能成就完美吧。
▲利用節慶行銷吸引注目（圖／翻攝自MooJu目啾整合行銷）
我以為，只是我以為
不同於課堂報告，在這過程中，我們是實際肩負著一間公司，許多的企劃執行，都需要與業主反覆溝通協調，才發現，我們以為簡單創意的概念，也許對業主來說是無法執行的；我們以為了解了雙方的需求，其實可能是更多的是需要妥協、商量。
明白業主和我們立場不同，兩個不同的出發點，有時也讓同一句話產生兩種不同的解讀。認真了解業主的brief固然重要，但成功產出對等的re-brief更重要，我們像是多修了一堂與業主相處的藝術，期末報告則是整體策略對公司的執行成果。
▲MooJu目啾整合行銷舉辦聖誕校園活動（圖／翻攝自MooJu目啾整合行銷）
▲校園裡的學生們踴躍的參與聖誕活動（圖／翻攝自MooJu目啾整合行銷）
▲學生們踴躍參與豐年號聖誕活動（圖／翻攝自MooJu目啾整合行銷）
站在畢製的肩膀上，看業界
印象深刻當初尋找業主的過程，那時我們不停開會，討論了四、五份企劃書，結果多是石沉大海。最後還是透過團隊成員的朋友介紹，才成功接洽到豐年號並與他們合作，這也讓我們清楚看見「人際關係與交友圈」的重要性。
選擇做畢製之後，才發現最具挑戰性和花最多心思的是關於企劃的「可行性」及「溝通」，不再像是以往的紙上談兵，而是要做出個成果來。無論是溝通技巧、執行、評估等等，都是過程中帶給我們最大的收獲。
▲MooJu目啾整合行銷與參加聖誕活動的同學合影（圖／翻攝自MooJu目啾整合行銷）
▲MooJu目啾整合行銷校園擺攤活動（圖／翻攝自MooJu目啾整合行銷）
辛苦，但不會後悔的選擇
這半年多的合作，說不辛苦、不累人是騙人的。體會到不論業主、畢籌、甚至組員，還是有許多要一起妥協、學習、犧牲的地方；學習到再新穎創意的想法，還是不得不面對實際執行的可行性；了解到手持課堂知識的雙刃，還是無法斬斷現實的荊棘⋯⋯但我們還是走過來了。
▲MooJu目啾整合行銷組員合影（圖／翻攝自MooJu目啾整合行銷）
經過這些現實與想像的拔河，最多人問的，必定是若再選擇一次，是否會依然進入畢製小組？「會的，如果再一次，我們依然會是目啾整合行銷的一員。」但是再一次，我們會更無顧慮的去做那些我們想完成、我們想透過傳播所傳遞的精神！
MooJu目啾整合行銷：https://www.facebook.com/MooJuStudio/
豐年號-讓小農被看見：https://www.facebook.com/FongNianHao/
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