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對決蝦皮!商店街拚「免運」太燒錢 不敵虧損將下櫃

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記者馬家豪、李孟珊/台北報導

這一、兩年的國內電商平台,像是蝦皮和PChome網路家庭和旗下子公司商店街,紛紛祭出免運補貼,不過實在太燒錢,讓商店街去年的財報合併虧損為11.08億元,每股虧損更是高達43.25元,為了止血,網家今(8)日舉辦重訊,由董事長詹宏志出面說明,商店街將申請下櫃,由網家以每股44元買回在外流通股數。

網家董事長詹宏志:「我們主動申請,希望能夠將商店街終止公開發行,所有的流通在外的股份,PChome承諾以每股44元收購。」

拼免運費太燒錢 商店街將申請下櫃

▲詹宏志坦言希望能將商店街終止公開發行。

拋出震撼彈,台灣最大電子商務集團PChome網路家庭8日宣布,旗下子公司商店街即將申請下櫃,外界將拖累營運狀況的矛頭,指向免運補貼大戰。

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▲商店街2017年推出免運費政策。

詹宏志:「免運補貼是取得這個市場的重要手段,過去這一年會出現這麼大的行銷費用,也就是從補貼來的,到了第4季是將近7個億的虧損,所以各位是可以想像業務的發展速度有多快。」

商店街和蝦皮在2017年正面對決,陸續祭出免運補貼等政策,雖然穩住會員數,但也燒了不少錢。

攤開財報來看,商店街2017年營收為12.69億元,年減22.6%,合併虧損達11.08億元,每股虧損更是高達43.25元,創2011年掛牌以來虧損最多紀錄,近一年半來股價也從85.5元,一路跌到27.7元,拖累母公司網家股價,也從296.5元下探到最低點103.5元。

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▲商店街2017年嚴重虧損。

外界解讀,商店街提前申請下櫃,是防範淨值轉負,被直接下櫃。財經專家徐嶔煌表示:「如果他選擇用增資的方式,只是讓他的資本額變大,資本額變大對他未來的股價表現也不見得理想,所以他可能是在這種考量之下,選擇了一個方式,是他有機會可以取得更多資金,但是不需要墊高資本額。」

不過令電商大失血的補貼免運,就連背景雄厚的蝦皮也逐漸吃不消,從5月份起訂單滿299元運費半價,499元才能免運,商店街個人賣場也同樣調高免運門檻,訂單金額來到299元,而商店街下櫃後,將重整股東結構,不過對於股東是誰,詹宏志保密到家。(整理:實習編輯朱祖儀)

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▲電商紛紛提高免運費門檻

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