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IP經濟崛起!藝人粉絲變「客群」 電商跨界結合搶商機

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記者張懷慈、胡克強/台北報導

IP經濟這幾年越來越夯,從原本的藝人一路延伸到網紅、虛擬角色,透過周邊商品的產生,把背後龐大的社群粉絲變成金錢,而業者也因為異業結合,吸引到新的客群。

艷陽下牽著腳踏車,展現甜美style,以《一家人》古靈精怪的小冬角色爆紅,女星臧芮軒出道短短一年迅速累積30萬粉絲,高人氣被女裝看中,成為服飾代言人。

▲臧芮軒成為女裝服飾代言人。

女星臧芮軒:「這種一件式的洋裝我都覺得很開心,因為不用想上半身要搭什麼、下半身要搭什麼。」

開心拿著衣服比試,不光代言,從挑選布料、設計通通親自參與,要讓臧芮軒三個字變成具有影響力的時尚IP。

▲從挑選布料、設計臧芮軒通通親自參與。

女星臧芮軒:「布料和顏色的話業者也會跟我溝通,像他們選好衣服之後他們會先把衣服傳給我看,我們在經過討論之後會挑選出我覺得很適合的。」

電商看準一年200億的IP經濟實力,從藝人到網紅一路延伸到虛擬圖像、角色,像是療癒系萌貓「黃阿瑪」也成為業者新型態合作對象。

▲「黃阿瑪」成為業者新型態合作對象。

民眾:「看到貓的商品都會很瘋狂。花多少錢喔?大概幾百塊、幾千塊(買)一個東西。」

業者Kai:「很多時候我們會透過這種粉絲的經濟去拿到新的客群,這也是在整個營業額提升10%到20%以外,我們所期望得到的新的客群的來源。」

▲業者表示透過跨界合作,整個營業額實際上是有提升的。

跨界合作吸引新興客群,藝人阿信潮牌深知藝人與角色魅力,找上林心如設計Kitty服飾就是先例。透過授權衍伸周邊商品、靠著龐大的社群號召力及流量,異業結合化為IP錢潮。(整理:實習編輯鄭年凱)

▲阿信的潮牌找來林心如「跨界結合」。

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