快時尚退燒！各大品牌快速轉型　紛紛調整「虛實」策略

記者許智雄、李孟珊／台北報導

全球的快時尚品牌相繼進駐台灣，但也有不少品牌在一段時間後，不敵競爭選擇撤出台灣，變化快速的產業，讓各大快時尚品牌紛紛重新思考電商和實體店面的布局，GAP日前插旗林口三井Outlet，UNIQLO則選擇撤出桃園中壢SOGO，積極開街邊店。

▲快時尚品牌退燒，Forever21信義店熄燈。

巨大的三星廣告看板在一樓的快閃體驗店，過去是由Forever21進駐，不過隨著快時尚的退燒，這一些快時尚品牌在虛實整合的布局上也各有各的策略，現在位在ATT 4 Fun一樓的店面，是韓國電子大廠的快閃體驗中心，就是因為快時尚品牌Forever21在兩個月前宣布信義店正式熄燈。

▲GAP進駐林口三井outlet。

有品牌熄燈卻有品牌選擇布局百貨實體通路，GAP進駐林口三井outlet，諾大近200坪展示空間讓消費者逛起來好愜意。

Gap台灣香港區域總監袁志光：「在門店的一個發展跟網路上面的發展，其實我們最重要是符合客人的一個需求，尤其是在實體店鋪跟網購上面，其實顧客群是有一點分別的。」

虛實如何分配考驗快時尚品牌的判斷，UNIQLO選擇撤出桃園中壢SOGO，積極開街邊店。攤開快時尚品牌在台灣的布局狀況，UNIQLO全台達66家，遙遙領先12家的H&M和11家的GAP。

▲UNIQLO積極開街邊店。

財經專家徐嶔煌：「在百貨公司的店裡面它的業績已經遇到瓶頸，甚至因為太多品牌的關係，它的業績可能還不如預期，所以它不如自己出來開街邊店，因為它的品牌夠強，消費者看到了會停下來直接進去購物，或者消費者看到了對他來說是一種廣告，他回家直接用電商購物。」

快時尚來台多年熱潮逐漸退燒，過去各大品牌卯足全力衝電商，如今加強拓展實體通路，策略更多元化。（整理：實習編輯黃韻璇）

▲快時尚品牌競爭激烈。