三立新聞網為了提供更好的閱讀內容,我們使用相關網站技術來改善使用者體驗,也尊重用戶的隱私權,特別提出聲明。
了解最新隱私權聲明 知道了

「媒體識讀力」男女刻板印象深! 劇情廣告隱含歧視

  • A-
  • A
  • A+

生活中心/綜合報導

業配、廠商供稿

《如懿傳》戲劇片段:「我就知道你在這,哈哈你的嘴真大啊。你瞧,這是我從姑母那兒,偷偷拿出來的千里鏡,看得又遠又清楚的,給你也看看。」

女主角一開口,這聲音讓期待已久的戲迷倒退三十步,各界罵聲不斷,向來以"靈氣"取勝的演員周迅,這次卻被狠狠拉下女神神壇,因為粉絲預期中的甜美音調,竟變成了低沉的公鴨嗓。

《如懿傳》戲劇片段:「既然來了,就去那兒站著吧。」

連容貌也被嫌"太老氣",就算頭髮梳到了側邊,刻意營造調皮感,也和青春有段距離。難道超過40歲的女性,要演成二八年華的少女,太勉強了嗎?

業配、廠商供稿

政治大學傳播學院教授黃葳威表示:「因為戲劇效果,的確也會希望讓觀眾,沉浸在一個幻想的愉悅當中。男主角就一定要是高富帥,女主角看起來就是要溫柔可憐,聲音一定要楚楚動人,不然就是要非常的悅耳。閱聽人自己要去檢討,會不會我們本身,對於某些男主角、女主角,我們就已經有一個既定的刻板印象,覺得他應該是這樣。」

相較於周迅,大家對男主角可沒太多微詞,實際年齡同樣逼近40歲的霍建華,演起少年弘曆,卻是合情合理。

業配、廠商供稿

《如懿傳》戲劇片段:「臣妾真的是冤枉啊。本宮冤枉妳?誰能讓妳做出這種偷天換日,大逆不道之事。與其看你如此瘋狂,不如朕廢了妳。」

古代男性擁有絕對權力,說不要,后妃只能默默退場,而單純善良的女主角,總會在任人蹂躪後開始黑化,但這種"機關算盡、最毒婦人心"的形象,似乎總和女人劃上等號。

業配、廠商供稿

政治大學傳播學院教授黃葳威表示:「以偏概全認為男生都一定要是講國家大事,女性好像全部都在談一些勾心鬥角的事。可是如果我們刻意去凸顯的時候,其實它就是一個偏頗的呈現,他本身就是一個刻板印象。」

時間快轉三百年,現代劇和綜藝節目,對女性也沒在客氣,女大不婚就是"剩女、敗犬",男人沒娶卻叫做"黃金單身漢",即使是現代,大家還是不斷創造出"新的"性別標籤,在生活中如影隨形。

業配、廠商供稿

汽車廣告旁白:「年輕時,女友是裝飾品;過了幾年,女友變必須品,直到認定就是她了。才知道,她是我要照顧一輩子的珍藏品。」
 
洗衣機廣告旁白:「很多男人不知道,該怎麼樣幫老婆洗衣服,但你可以挑這台最棒的洗衣機,幫老婆輕鬆洗衣服。」

政治大學傳播學院教授黃葳威表示:「的確很多時候,廣告會有這種狀況,刻意認為男生跟女生,都有一定特定的職業或特定的角色扮演,特定的性別氣質。女性待業的壓力比較小,男性待業壓力特別大,我覺得這個是對男性非常的不公平。」

媽媽負責做家事、被照顧,爸爸則要賺錢、養家,甚至從小被教育"男兒有淚不輕彈",對男女的呈現失真,其實都是一種性別束縛。以後不管在看劇,還是接收廣告,千萬別再掉進"性別陷阱"中。

業配、廠商供稿

追蹤三立新聞網 :
  • 瞄準小資女!家電代言改打「暖男牌」
0523-午間頭條搶先看
大數據推薦
熱銷商品
讀者留言
直播✦活動