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別被冰冰嚇著了!5部媲美電影 超質感高雄廣告簡析在這裡

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政治中心/綜合報導

藝人白冰冰替高雄代言的MV《來去高雄》曝光後,無論是色調、挪用其他影片片段、歌詞等,皆引發廣大討論甚至與過往影片比較。臉書「設計發浪」將近幾年比較有名宣傳高雄的影片,包含2011年由五月天代言的《高雄不思議》、2013年由五月天及歌手嚴爵演出的《五月天與你的高雄.不思議》以及已故導演齊柏林所拍攝的《飛閱高雄》、2017年由厭世動物園、8ID Studio、Mix Code合力製作的《驚豔是高雄》與2018年由叁捌地方生活及日本HereNow中文版打造的《海風吹拂的悠然街巷》(中譯名)放在一起比較。

▲五月天的《高雄不思議》。(圖/翻攝自設計發浪臉書,下皆同)

「設計發浪」首先表示,每支影片皆由高市府裡不同單位委託。五月天2011年擔任城市代言人以來,在高雄舉辦多場演唱會,主唱阿信更曾在臉書細數五月天從1996年到2012年之間與高雄發生的所有故事,甚至包含了2001年石頭在高雄演唱會上求婚成功的記憶。2011年這支影片《高雄不思議》以五月天的明星魅力與高雄城市間的景點做連結,「讓五個人分別出發探索高雄,組合出高雄的城市風華」。2013年影片更加碼請來當時同公司的男歌手嚴爵與五月天搭擋拍攝廣告,以都會愛情故事營造情侶在高雄幸福的感覺,「在當時結合明星魅力的市府企劃來說,算是做得非常好」。

▲五月天與嚴爵合作的影片。

2013年齊柏林的《飛閱高雄》以最上手的空拍突顯高雄的壯闊,高雄港進出貨頻繁的貨櫃船、85大樓、澄清湖、高雄巨蛋、夢時代、駁二、愛河、蓮池潭等景色飽覽無遺。「設計發浪」認為,「推廣一個地點的觀光,多半會從知名景點導入」,五月天用五個視角及觀點帶出,齊柏林則是高空俯瞰。但「設計發浪」也認為,「這些景點坦白說知名了大半世紀,在現今這個什麼資訊都可以請google小姐告訴你的時代,應該需要一個重新的視角去編輯高雄」。

▲齊柏林的《飛閱高雄》。

因此「設計發浪」提出,在2017年有了高雄國際宣傳影片《驚豔是高雄》。這部影片「將高雄這些景點重新以5個不同章節編輯,有老時光劇場篇、城市狂想曲篇、璀璨夜高雄篇、小旅行打卡篇、新港都再造篇」,並且以背包客的角度出發,還將高雄捷運、輕軌等交通工具都納入,連捷運站設計也多所著墨,更有夜生活、網美店等介紹,「高雄市新聞局成立的高雄款專案找來網路具有高人氣的插畫品牌–厭世動物園進行合作,影片則是由8ID STUDIO與MIXCODE攜手呈現,節奏明快的影片與可愛的插畫結合在一起,呈現出一種很有趣的視覺魔幻感」,「高雄整個城市變得非常活潑,也激發出讓人想要現在馬上買張高鐵車票衝一發的慾望」。

▲高雄國際宣傳影片《驚艷是高雄》。

「設計發浪」認為,2018年這支《海風吹拂的悠然街巷》更進化,體現了「你的生活是我遠道而來的風景」這段話。由參捌地方生活帶領著日本最大藝文網站CINRA.NET旗下Herenow亞洲文化觀光網站團隊遊遍高雄。「整個網頁針對日本觀光客以在地高雄人視角進行企劃,由參捌地方生活邱承漢帶著日本團隊到處遊歷,從當中找出日本人對高雄市街有感覺的點」。邱承漢還在自己個人臉書表示「我想透過他們的眼睛來看高雄,再透過他們的口語來詮釋與介紹高雄,比起我們自己一廂情願地強推我們自己的好,日本人比我們要更知道什麼是他們想要的。」於是最後呈現出一種獨特的高雄氣氛,台灣第二大城市該有的硬體一個不少,但卻又帶有一種台灣南部特有的慵懶感。日本團隊遊歷一圈後不禁說出:「好想來這裡生活!」。

▲2018年由叁捌地方生活及日本HereNow中文版打造的《海風吹拂的悠然街巷》(中譯名)。

接著「設計發浪」還強調,「如果你曾經看過以上高雄這些影片,再來重新看一次2019年最新行銷高雄的《來去高雄》影片,自然會明白為何眾網友對此影片設計感到人神共憤」。但「設計發浪」接著強調,「行銷之所以有趣,便是針對一件事情有許多不同解讀,也能打到不一樣的受眾」。

「設計發浪」表示,白冰冰的影片主打高年齡族群,或許你把這支影片播給長輩看,會得到很多你意料之外的反饋。因此這支影片的受眾並非一般的年輕世代,「我覺得可以尊重,但我想說的是,先不管影片設計好壞,我想從高雄市府選擇的觀光代言人似乎便可窺見端倪,並非以最適合高雄觀光未來發展的方向選擇,反而是政治考量因素濃厚」。

設計發浪更說,高雄絕對有實力成為國際觀光都市,從2018年那支影片日本人的實際反饋就能明白,「如果我們希望一個城市能有許多外國觀光客來到當地生活,那麼從外國人的角度看台灣,反而更能去發現一些我們本國人從來沒有發現的美好」。「設計發浪」更希望,高雄接下來若要發展觀光,「不該過度自吹自擂,問問在高雄生活的外國人就好,不然,回頭看看2009年宇宙人樂團 的《要去高雄》MV,只差一個字,一樣有當時市長入鏡,但整個好看可愛很多」。

最後,「設計發浪」還補充說道,「肯定白冰冰對高雄的用心與付出,但不是說有用心就可以讓所有事情正當化」。

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