女性商機「新」頭好　新世代消費習慣大解密！

生活中心／台北報導

女性社經地位提高，衍生的消費需求和購物能力形成龐大經濟體，現代女性崇尚自然、自主悅己、追求效率的三大特徵是行銷人想要把握新商機。作為全球最重要的節日之一「母親節」是零售業主力戰場，講究健康、品質、功能的女性「新」頭好異軍突起，重視與女性之間信任也讓商品的好口碑走向海外市場。

時代正在改變，女性對美的定義推崇天然、舒服自在，積極運動或是增加營養攝取，來維持自身健康體態，保健、養生品的消費絲毫不遜色，又以膠原蛋白在保健品市場中蔚為主流，2015年起產值超過12億元，市場熟悉度高，商機逐漸擴張。

▲Ruijia露奇亞是少數自行開發 100%全天然，無添加的營養品牌，嚴謹制度取得海內外女性消費者信任。（圖／翻攝畫面）

因此，保健產業透過嚴謹制度取得海內外女性消費者信任，強調『不添加人工防腐劑』、『不添加人工香料』、『不添加人工色素』、『不添加爭議性或有安全疑慮成份』的四大無添加原則是保健品對天然的要求。Ruijia露奇亞創辦人曾琬媛表示，「從2014年開始，以膠原蛋白粉為主，陸續推出以滋養、潤澤、透亮、調理為訴求的系列，因價格容易入手即效果顯著，廣受女性消費者好評，今年預計產出代謝酵素、益生菌及防彈咖啡等，『天然、無添加』的機能型生活保養食品。」品牌成立至今滿5年，除台灣之外，也銷售到馬來西亞、中國、美國、澳洲等。尤其馬來西亞地區，因代理商與公司理念相同且用心經營，自2017年起露奇亞海外銷售額正式突破千萬元。

▲農純鄉大本山益生菌，首創專利配方-大本山葡萄萃取物，增加腸胃道的抵抗力，也能調整體質。（圖／翻攝畫面）

再來，千禧媽媽成為消費模式的中堅主力。滴雞精業者市調發現，女性消費者最在意「安全、食材的來源、工廠技術、適口性（美味）」多數新手媽媽為千禧世代，雙薪家庭生活忙碌，無暇有多餘時間替孩子準備副食品，又擔心孩子吃得不健康。

國內食品大廠農純鄉，不僅是女性消費者飲用滴雞精的第一首選，也長期深耕小孩食品領域。省時又省力副食品，解決新手媽媽最害怕的營養不均衡；也明白當媽媽最怕聽到「腸病毒」三個字，只要一中獎，媽媽忙翻天的筋疲力竭狀態，更為此請中興大學研發能有效對付腸病毒的專利成分「大本山葡萄萃取物」，農純鄉從女性商機中積極開創新藍海。

▲Qubii備份豆腐，讓手機充電同時能自動備份，讓女性能夠獲得更多休息時間！（圖／翻攝畫面）

而過去被大家視為男性消費主力的3C商品，產品在設計上有了更多突破，從女性用戶痛點為出發的「自動備份」聰明設計應運而生。蘋果手機周邊品也積極布局女性市場，抓準現代女性喜愛用手機拍照，但空間滿了卻不了解如何備份手機照片的痛點。

台灣新創公司Maktar近日推出能輕鬆解決女性痛點為出發的「備份豆腐」，只要在蘋果充電頭後面多加一個內含記憶卡的「備份豆腐」，每次手機充電時就會自動把手機內的照片、影片、社群照片、聯絡人資訊等全部存到備份豆腐的記憶卡中，讓忙碌的女性手機備份更簡單省力，日常生活中能靈活應用科技，增加流行話題更是種魅力與能力。Maktar研發的自動備份創意產品，逐步在海內外闖出名號，深受美國、日本、法國、香港蘋果使用者的喜愛。

女性本身需求較男性多樣化，在經濟獨立的情況下，旺盛的消費需求和能力，便為市場創造無限的商機。品牌在瞄準女性荷包，企盼能讓她們掏出可支配所得的同時，也要了解不同年齡層女性所關心的話題趨勢，知悉她們的想法，才能夠一網打盡。