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世代信仰落差!量販賣場推「親情廣告」吸中元商機

新聞台
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記者許信欽、高子堯/台北報導

下個月就是農曆7月,全台量販業者都開始動起來,因為每年的中元檔期都有200到300億的營收,最近家樂福推出母女廣告,凸顯世代對信仰的落差,但依舊走親情溫馨風格,另外像是全聯每年則是推出KUSO版本,加上全聯先生話題性十足,而愛買則是主打「優惠」,開門見山吸引婆媽搶便宜。

▲中元檔期各量販店推出優惠,吸引消費者。

家樂福廣告:「媽妳這風水也太前衛了吧,這是我媽,太詭異了吧,『七月不要講那個字啦』詭嗎?『還說』又不是那個鬼,『這是我女兒』天要亡我,『又是水逆喔,給妳祭改啦』這些(御守)比較漂亮啦。」

母女對話凸顯世代在中元節東西洋禁忌不同,形成強烈對比,量販店廣告讓觀眾很有感。

▲家樂福廣告凸顯世代禁忌不同,讓觀眾很有感。

民眾:「可能年輕人都不太在意這個吧,因為都長輩才會這個不行、那個不行」、「我家裡的長輩也都是這樣子,欸對啊,其實大家信仰就是挑自己相信的去做而已。」

就是因為有「信仰」落差,廣告融入親情,更顯得貼近生活。

家樂福公關經理林夢紹:「過去在中元節其實大家比較喜歡用鬼怪這種來當做廣告的主題,那其實我們也希望讓年輕人可以更了解就是大家傳統拜拜的一些意義跟他們平常在看星座啊,其實是一樣的。」

全聯廣告:「這位媽媽捨不得孩子餓肚子。」

▲全聯廣告把好兄弟形象化,KUSO廣告為營業額賺進百億元。

全聯先生出現山區、河邊、無人盪鞦韆,把好兄弟形象化,每年推出創意KUSO廣告就是因為中元節檔期,為全聯營業額帶進超過百億元。

行銷專家唐源駿:「最有趣的東西其實就是各家的電視廣告風格,如果說每一家業者都有自己的風格,相對就會吸引不同的消費者去。」

愛買廣告:「為什麼沒有我愛吃的泡麵,你不知道隔壁愛買各式各樣的泡麵都打折嗎?買對了,鬼才想要。」

▲愛買廣告主打優惠。

主打購買「優惠」廣告風格,簡短而又開門見山,吸引媽媽們「搶便宜」,愛買中元檔期占全年3成營收,中元檔期全台所有通路總共有200到300億營收,也難怪各大賣場會絞盡腦汁出廣告,搶下更多中元商機。(整理:實習編輯彭令芸)

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